10个改过名的汽车品牌，宝马的原名难听土掉渣

宝马的成功改名：巴依尔——宝马

宝马（BMW）是世界著名的豪华汽车品牌，在中国市场上享有盛名。然而，在1992年之前，宝马并没有以这个名字在中国销售。它的中文名字是“巴依尔”，直接根据德文发音音译而来。然而，宝马对中国市场的重要性逐渐增强，他们决定为汽车品牌换个新名字。经过深思熟虑，他们选择了“宝马”，这个名称对比以前的名字突出了宝马豪华气质，同时也融入了中国的传统称谓，发音上与BMW相似度较高。这个改名的决策是非常明智的，如今“坐奔驰开宝马”的梦想已经是许多中国消费者的追求，宝马已成为豪华车的代名词。

宝马的成功改名背后有着深思熟虑的市场策略。通过更换名字，宝马能够更好地迎合中国市场的口味和文化背景，使其品牌在中国市场得到更多认可和喜爱。宝马的改名决策体现了对消费者需求的敏感性和对品牌形象的追求，为其在中国市场的发展奠定了坚实的基础。

雷克萨斯最失败的改名：凌志——雷克萨斯

丰田旗下的豪华品牌凌志在中国市场有着较高的知名度，深受消费者喜爱。然而，在2004年6月，丰田却做出了让人意想不到的改名决定，将凌志改名为“雷克萨斯”。丰田官方声称，这个改名决策并不是因为商标抢注，但这显然是一个失败的改名决策。

凌志作为丰田独立的豪华品牌，在中国市场深入人心多年，突然改名为“雷克萨斯”让人无法接受。这个名字过于西式化，与中国消费者对凌志品牌的认知和喜好相差甚远。自改名后，凌志在中国的销量逐年减少，在豪华车市场的排名也从第二滑落到第三，如今比不过路虎和捷豹，甚至连沃尔沃都超过了它。这个失败的改名决策成为了丰田的一次教训，也警示其他汽车品牌在改名时要充分考虑消费者的喜好和文化背景。

凯美瑞最西化的改名：佳美——凯美瑞

丰田的 凯美瑞(图片 | 参数 | 询价)（Camry）是全球知名的B级别轿车，长期保持着销量的领先地位，多年来一直是全球B级别车销量冠军，尤其在中国进口车市场，连续多年获得进口车冠军。然而，丰田在中国推出国产凯美瑞时却决定改名为“凯美瑞”这个改名决策令人难以理解，因为这个新名称过于西化。

在最初推出时，丰田的B级别车在中国被称为“佳美”。这个品牌在中国拥有广泛的知名度和良好的口碑，连续多年在进口车市场获得冠军地位。然而，丰田却决定放弃这个知名度高的品牌，将国产佳美改名为凯美瑞。这个新名称显然更符合西方的审美和习惯，但在中国市场却不被消费者接受。销量数据也反映出凯美瑞在中国的销量不如之前的佳美，其在豪华车市场的地位逐渐下降。这个改名决策再次提醒了汽车品牌在改名时要考虑消费者的喜好和文化背景，充分适应市场需求。

改名是汽车品牌重塑形象和适应市场需求的重要手段，一次成功的改名可以为品牌带来巨大的收益，而一次失败的改名则可能导致品牌形象的破坏和市场地位的下降。汽车品牌在改名时需要充分考虑消费者的喜好和文化背景，保持与品牌价值和形象的一致性，以实现更好的市场表现。