“引擎之心”卖了1.5亿，宝马1系三箱销量却差强人意

这是个介质改变生活方式的时代，时间在数据流上加速前进，每个人都以一种难以想象的速度在追赶眨眼流逝的触觉。脚步很赶，时间很短，要抓住人的眼，很难，要留住人的心，更难。

但偏有这么一个名字，每天有近5000万人为它牵心挂肚肠，注册用户更是超过2亿。

王者荣耀，一个略显中二的名字，借着信息时代东风，带着一锅乱炖的英雄，成功霸占了近亿中国人的业余生活。如此庞大的活跃用户群体，在高度依赖曝光量的客户大大眼里自然是个香饽饽，不好好利用一下岂非暴殄天物？

顺理成章地，原本干净漂亮的英雄好汉身上就出现了各种古怪的设定。安其拉捧上了必胜客欢乐餐厅的菜单，老夫子穿上了耐克的球鞋，赵云摇身一变，装了颗“引擎之心”。

宝马和天美一起推出的这款机甲赵云皮肤，造型炫酷，毫无违和感。可以说在众多蹭热点的广告商中，宝马是策划做得最好的。为了给这款基于1系三箱车型打造的皮肤造势，宝马还特地请来了五位王者荣耀大神，开着车把怪打了。虽然广告片拍得尬到飞起，有些对不起五位大神的王者光环，但“引擎之心”皮肤自身的亮点还是蛮多的。

结合了汽车人的锋锐棱角，涡轮发动机的技能特效，属于赵云的潇洒动态表现，这种融合了华丽的现代元素和冷辣的古代技术的皮肤，怎一个酷字了得。事实也是如此，钢铁赵云酷酷地往那儿一站，就轻松将1.5亿人民币收入囊中。

作为一款新上市的车型，有这么个影响面深广的宣传介质帮忙，按理说，宝马1系三箱该满足了吧？然并卵。3-7月的销售数据表明，宝马1系三箱车型在刚上市时销量确实呈现缓慢的上升趋势，6月份3322辆的销量在同级车型中也算马马虎虎。但好景不长，这股微弱的上升势头在7月就回落了。显然，这场调性正确、别出心裁的营销活动，终究还是萎了，并没有实现宝马预期的效果。

想必但凡宝马看见这个数据的高层，内心定然是奔溃的。花了这么多广告费，各种算计烧脑，赚钱的钱可能还没有人家一个小皮肤卖得多，天理何在？

为了替宝马讨回公道，我们特地跟宝马1系三箱的竞品奥迪A3套了下近乎，得到了一段堪称经典的聊天记录。

段子固然是段子，但每一个槽点都真实地反映了宝马在这款专供中国的，德国找不到的“德系车”身上遮掩不了的“亮点”。一个以后驱奠定自己风格的品牌，忽然基因突变造了一款前驱车不说，安全配置缺斤少两，驾驶辅助系统几乎为零，还安了一台向来以帕金森症闻名海内的三缸发动机，你想闹哪样？

不拘怎么闹腾，天理总还是在的，影响力再深广的介质也没有办法把一辆速腾吹成911。过于消费品牌的剩余价值，试图用一款欠缺诚意的车型榨干大中华儿女的腰包，到底是行不通的。

桃李不言，下自成蹊。想要车型大卖，要不学学老干妈？

本文由“极速车标”于2017年8月17日发布。