百万“帽子戏法”，东风日产的根本之源在这儿

随着2018新年钟声的敲响，112.2万的最终销量数字定格在了东风日产营销大楼的大屏幕上。

熟悉车市体量的朋友一定明白，单品牌年销售过百万是一个怎么样的的成绩，而且，还是连续三年。据悉，2017年东风日产终端零售1122407辆（含进口车），同比增长10.6%；批发1110660辆（含进口车），同比增长10.3%，自2015年首次跨越百万以来，东风日产销量已连续三年突破百万量级，且在此基础上每年均能创造新的记录。

百万“帽子戏法”这样一个汽车巨头量级的成绩，当然不是单纯做好一方面就能实现的，产品、服务、网络和思维方式……各方面都要提升，但作为一个汽车企业，好的产品无疑是所有一切的基础。

三大阵营，带来900万车主的支持

当下的中国车市，时不时的就会出现一两款的“瞬间爆款”，这可以称之为一款“好车”。但若想支持一个年销百万的体量，一款两款好车还不足以支撑。必须在各个细分市场实现全覆盖，并且每个客户群体都有“爆款”——东风日产做到了。

2017年，随着劲客、新奇骏等新车的上市，东风日产三大阵容日益完善，成三足鼎立之势。舒适阵营、SUV阵营、动感阵营在乘用车的每一个主流细分市场都取得了优异的表现。

先看由天籁、轩逸、阳光三款轿车组成的舒适阵营。2017年，三款车型终端销售57.5万辆，同比增长7.2%。其中，轩逸全年销售高达422371辆，“家轿之王”的地位牢不可破；天籁在竞品焕新的压力下，更是以全年销售11.5万辆的好成绩，成为中级车市场里的佼佼者。

作为国内合资企业中覆盖最广、最具影响力的SUV产品矩阵，楼兰、奇骏、逍客、劲客组成的东风日产SUV阵营全年终端销售395383辆，同比增长17.4%。其中，逍客与奇骏市场表现一路高歌，自改款上市以来现已连续十个月双双破万。全新KICKS劲客7月份上市后，以年轻个性化的设计风格，同级领先的主动安全系统和丰富的科技配置等产品力优势，成为“劲客青年”人生第一辆SUV的绝佳选择，销量一直稳步爬升。进入年末，劲客继续发力并进入快速增长期，12月终端销量更是破万，以11375辆的成绩环比净增26.8%。

动感阵营包含新生代骐达、西玛、新蓝鸟三款风格新颖的车型，全年实现终端零售143247辆，同比增长13.4%，虽然在体量上无法与以上两大阵营相比，但增长趋势明显，潜力巨大。

三大阵营10多款车型，带来的是持续稳定的竞争力。在实现百万“帽子戏法”的同时，就在年前的12月18日，东风日产第900万辆整车也正式下线，对于成立14年的东风日产来说，这不仅仅是刷新行业达成速度，更为品牌未来五年挑战合资品牌TOP3的目标，构建了有力的基盘。

成绩背后，是全面智能进化的产品力

当销量数字已经变得非常庞大之后，保持住既有的成绩都不是一件简单的事情，更不要提能够持续实现幅度不低的稳定增长了。东风日产这样的成绩背后，是其不断进化的产品力，是针对当下主流消费群体的需求的更先进、更理性的进化。

车子传统的动力操控是造车的基础，但仅仅做好这些，已经不足以成为爆款了，一些新时代汽车产品的功能和风格诉求早已经产生。东风日产针对消费者对移动智能生活的高度需求，果断出手，将汽车智能化发扬光大。东风日产将2017年确定为日产智行科技的行动元年，并正式向外界宣布从“年青化”向“智能化”进化。

日产智行科技Nissan Intelligent Mobility包括智能驾驶、智能动力、智能互联三大领域，引领日产汽车产品创新，并为日产汽车的驱动、驾驶以及与社会的融合等方面提供解决方案。

在智能动力方面，东风日产整合了日产全球的动力技术优势，以行业领先的智能动力技术，构建包含自然吸气、机械增压、涡轮增压、CVT等动力解决方案，提高燃油效率，降低燃油消耗，实现内燃机能效最大化。此外，2017年广州车展上，东风日产还发布了“i-动力计划”，从燃油动力、混合动力及电动动力三大领域做出了规划，包括日产最先进的EV技术和革新性的e-POWER全新动力传动系统不久将导入中国市场。今年，东风日产还将为大家带来一款搭载EV技术的纯电动汽车，迈出实现“零排放”的第一步。

智能驾驶方面，目前东风日产已将包括NISSAN i-SAFETY等多项领先智能科技导入中国市场，在车型上全面普及。如FEB智能刹车辅助系统、LDW车道偏离预警系统、BSW变道盲区预警系统与CTA倒车车侧预警系统等多项人性化安全配置，能够实现及时预警和自动刹车两大功能，得到了消费者的充分认可，几款新车的市场反响出奇的好。日产车型在高速公路单车道实现自动驾驶的功能也已经实现，据悉，日产的目标将是逐渐实现高速公路多车道的自动驾驶，在复杂城市道路下驾驶以及完全自动驾驶。

在智能互联方面，除了目前常见的一些基础服务外，日产汽车正在建设的是一个可持续发展的生态系统，包括建立车与人、车与车、车与道路基础设施之间的互动，将会实现远程车辆操控，缓解交通拥堵，并带来高效率的汽车共享和提升能源管理水平。

这些已经实现的，和即将实现的智能科技不仅是一种先导性的前沿科技，更是一种先驱性的产业升级，无疑将从格局上影响现有的出行模式，引领消费者进入一个前所未有的智能时代。

总结：东风日产的车型总是在不知不觉打动你，它们也许没那些“古灵精怪”的新进者“得瑟”，但带来的是更贴合中国消费者需求、更高品质、更加智能的产品。通过合理布局和读懂市场的产品，东风日产成功的基础，显得越发的夯实。