长城汽车魏牌魏建军广告疑似抄袭路虎

【导读】 长城汽车董事长魏建军亲自下场带货，本是魏牌（WEY）冲击高端市场的杀手锏。然而，近日一段由魏建军出镜的品牌视频却深陷“抄袭风波”，被网友扒出与路虎的一段经典广告在运镜、构图乃至意境上高度重合。

最近，长城汽车的“掌舵人”魏建军很忙。从直播亲测智驾，到化身短视频达人，这位车坛老将正以史无前例的姿态走向台前。但“常在河边走，哪有不湿鞋”，魏牌近期发布的一段魏建军形象大片，却被推到了舆论的风口浪尖。

撞车路虎：是“灵魂共鸣”还是“创意搬运”？

不少细心网友发现，“重合度”高得令人尴尬：

该网友明确表示，“揽运的创意是我去年这会儿做的，WEY的物料是我今天刷到的。邀君共笑。”并且，网友公开喊话魏牌，“贵品牌是不是应该付我创意费呀？我可以加赠当时的创意方案哦 。”

从网友晒出的对比图来看，二者同为暗红背景底色，代言人的站位、姿势也极为相似。并且，车辆摆放位置也均为画面右侧，车灯同为打开状态。

不同的是，画面中，魏建军的手掌已经触碰到了车身，而路虎揽胜运动版“谈笑藏锋”品牌大使李昀锐的手并未与车身有直接接触。

“连环撞脸”：这已经不是第一次？

事实上，这并非魏牌首次陷入“模仿秀”争议。 早在2025年，魏牌高山MPV的宣传片《智行时代的自然美学》就被指与雷克萨斯2023年LM四座御世版的广告片存在“异曲同工之妙”。无论是自然景观与车辆动态的交融方式，还是光影的排布，两者的重合感都让人侧目。

面对接踵而至的质疑，长城汽车公关部的回应显得颇为无奈，曾表示“MPV设计大同小异”。然而，这种解释在审美日益敏锐、版权意识觉醒的当下，显然难以平息公众对于国产高端品牌“审美原创力”的担忧。

锐评：高端品牌不能只有“拿来的”高级感

对于正处于向上突破关键期的魏牌而言，董事长亲自背书足以见其向上的决心。但高端品牌的护城河不仅是产品参数，更是独特的品牌灵魂和审美主张。如果视觉创意总是尾随大牌，甚至被原作者公开讨债，损失的不仅是流量，更是苦心经营的品牌尊严。