汽车LOGO，盘点大众LOGO演变，以及背后的故事

近日，大众集团发布了一则广告宣传片，片尾的读LOGO的声音改变为了女声，是大众集团特意请了德国著名配音演员来配的音，由此可见，大众想要在未来把自家品怕打造成一个足够年轻，足够活力的品牌，而在法兰克福车展上，可观察到大众的LOGO也发生了细微的变化。一个品牌LOGO标志的变化一定与它想要呈现给市场的定位信息有关，那么让我们来回顾一下大众汽车LOGO的演变史以及谈谈其背后的故事。

大众汽车由迪南德·波尔舍博士代表等人设计的，车型以及公司都命名为“VW”，Volks在德语中意思为“国民”，Wagen为“汽车”，全名的意思就是“国民的汽车”，后来演绎为“大众汽车”，表达了初衷就是要设计出每一个德国人都能拥有的汽车，在这款大众汽车的LOGO上，“V和W”分别放置于圆圈中，圆圈外侧周围是齿轮的形状，“V”还代表了胜利的含义，映衬了当时的背景。在第一个标志的出现后维持了两年，二战开始了。二战期间，大众集团将大众汽车的服务方向转变为军事方向，并且设计了一款专用于军事方面的LOGO，万字符不见了，圆圈里的“V和W”被放大，因为是未来服务于军事战争，所以这款LOGO只在军用车辆上可以看到。

第二次世界大战战争结束后，这款LOGO也被更改，LOGO上的齿轮被删除，两个字母变得更宽，整个画面更加简洁。而后，大众集团又设计出了甲壳虫等新款的汽车品牌，并且被世人所熟知，大众汽车也趁机重新选择定位，想要借助同集团品牌的名气重出江湖。1970年，大众设计出了一款全新的

​LOGO，这款LOGO打破常规，是以一个方形为基础形状，保留了字母V和W的部分，大众想要将大众品牌汽车推广至全球市场，这个焕然一新的LOGO形象更加能让人一眼记住。在1967年推广的过程中，大众又根据时代的变迁将LOGO形状改为了圆形，其余部分保留，这次更改后的LOGO大体形象一直延续到了2000年都没有太大的变化。

​未来发展阶段：在竞争对手越来越多的局面下，大众汽车又如何占得一席之地。

今年大众又对LOGO进行了更改，新LOGO看着更加简洁，视觉上取消了3D效果，颜色分别为蓝白和黑白。就像大众集团发布的那条广告宣传片中所展示的一样，大众汽车将外在一切简化，专注于本质上的内容，在未来发展中把自己定位为一种年轻，科技以及时尚的品牌形象。