百年奥迪正年轻，你喜欢的爱豆也喜欢奥迪

如果在10年前提到奥迪，相信所有人脑海中都会闪现出“官车”这样的形容词，但从今天来看，奥迪不仅完成了产品上的年轻化，更在营销上与年轻人走到了一起，并成为其它品牌争相模仿的对象。

几乎所有的豪华品牌对粉丝都不太重视，毕竟“皇帝女儿不愁嫁”，久而久之，用户体验成为豪华品牌的痛点。对于成长环境更加自由的Z世代而言，无论你是什么品牌，只要不能带来好的体验，都是可以被放弃的，所以我们才会在近几年看到越来越多的豪华品牌开始重视用户运营，重视消费者意见。

作为最成功的豪华品牌之一，奥迪一直是很多人年轻人努力奋斗的目标，当然，致力于打造先锋派的奥迪也一直非常重视用户，所有用户活动，都在引领豪华品牌用户体验的基础上，不断输出创意企划，例如一汽-大众奥迪选择王一博担任重磅产品A3的代言人，并成为英杰汇品牌大使，这场强强联合掀起了车圈的一场大地震，同时也让外界感受到奥迪虽是百年品牌，但并未随时间老去，仍然蕴藏着青春活力。

百年奥迪愈发年轻

在奥迪看来，每个时代都有每个时代的特点，而中国新生代是最靠近未来的一代，最与众不同的一代。他们善于接受新鲜事物，喜欢追求个性自由，同时他们也努力奋斗，不甘于平庸。他们以热爱之名相互吸引，渴望交互，又在这种引力交互中，进化出更好的自己，探索解锁无限可能，这是新生代回应这个时代态度。

值得一提的是，一汽-大众奥迪所呈现的品牌年轻化，绝非简单地寻找一个年轻代言人，而是以年轻人喜欢的方式建立沟通桥梁，通过新生代兴趣圈层、文化IP 相互“吸引”，整合奥迪产品、服务、活动、终端等内容与新生代持续“互动”，打造一个与用户直接链接、满足用户从产品到服务全生命周期的体验“共创”平台，让更多的人了解并喜欢上奥迪品牌。

一汽-大众奥迪这种独一无二、且无可复制的“全价值链共创”模式，没有强行输出的压迫感，更像是一场和年轻人关于兴趣的交流，表面上没有基于产品或品牌本身出发，但在内容中将品牌诉求点自然融入反而更容易打动用户。

年轻化的最好方式就是靠近年轻人

8月3日，一汽-大众奥迪未来引力场打开线上入口，面向新生代，集结王一博、洛天依、滔博战队等idol圈、动漫圈、游戏圈名人一起参与，奥迪新生代车型首次家族化合体成团，全新奥迪Q2L抢先亮相、奥迪A3家族RS套件燃速型、Q3家族RS套件燃速型首秀，奥迪个性化定制服务重磅推出，王一博现场定制OTD个性化车型，创造一次线上呈现的粉丝盛典，据了解，奥迪新生代车型都支持个性化定制，有10万种定制方案，这在整个豪华品牌圈都非常少见，真正做到我的奥迪我做主。

如何能够在年轻化市场中找到合适的路，奥迪给出了最标准的答案，不要试图改变年轻人，成为他们其中的一员更有效果。30多年前，奥迪正是凭借迎合国人对汽车的需求痛点，成为了中国市场最成功的汽车品牌之一，如今时代虽然在变，但奥迪给人的惊喜总是不断。

作为中国汽车史上首开先河、且最具影响力的名人组织，奥迪英杰汇历经16年的辉煌发展，依旧凭借不断与时俱进的精神，实现着组织的吐故纳新。2020年9月，一汽-大众奥迪牵手王一博，邀请其担当奥迪英杰汇品牌大使，打开与新生代对话的重要渠道。2021年4月，一汽-大众奥迪宣布谢霆锋成为奥迪英杰汇型格赋电先锋&奥迪e-tron GT全球大使，开启电动化时代用户形象的再一次升级。2021年5月，一汽-大众奥迪牵手韩寒，邀请其担当英杰汇极速先锋，进一步刷新了奥迪品牌的动感形象。

除此之外，作为首个联动原创国产动画大作《灵笼》进行深度内容营销，并引发现象级关注度的豪华品牌，通过“众筹无人机推塔”等事件营销，在奥迪社交媒体官方账号累积收获阅读量达6100万+，互动量达81万+，这些数据无不说明一汽-大众奥迪在年轻人心中的好感度正日益攀升，从某种意义上来讲，这比卖10台甚至100台车更值得称道。

创新不是推翻过往，更不是墨守常规

一直以来，大家对于“创新”的理解都被形式所束缚，无论口号喊得多么响亮，多么彻底，如果没有在坚持本源的基础上进行突破，最终效果往往适得其反。营销是一个不断推陈创新的过程，厂商的营销举措需要不停地去适应时代的变化和消费者的变化。可以说，一汽-大众奥迪通过营销手段的创新，实现的是与新生代用户更为紧密的对话和价值共鸣。

当前，一汽-大众奥迪在创变之年坚决执行“守正创新”的策略，让其在2020年保持更加旺盛的生命力。这种与生俱来的的王者姿态，不仅彰显出一汽-大众奥迪在豪华车市场领军者的强大底蕴，还为一汽-大众奥迪在未来实现高质量发展提供了动力。

就像80后喜欢乔丹，90后喜欢科比，00后喜欢库里，每一个时代都有属于自己的偶像，我们正在迎来一个倡导表达自我的时代。现在很多年轻人都被王一博身上勇于挑战，不惧困难的特质所打动，而这就是一汽-大众奥迪最想要表达的，以全链路营销，进一步提升品牌用户形象。

在这个不宠粉就会掉粉的时代，一汽-大众奥迪的一系列创新营销操作，已经将奥迪品牌从不同维度呈现在用户前，并收获了市场的一致认可，所以千万不要低估了大象奔跑的速度，奥迪有能力引领豪华品牌下一个30年。

注：以上图片来源于品牌官方