提到豪华品牌，总是绕不开BBA三家，在大部分人眼中，宝马，奔驰，奥迪三家可以说是豪华车的代名词，但是随着社会的进步，经济的发展，能买得起BBA的不再是绝对的有钱人了，入门级的BBA系列，完全可以20万搞定，而大部分人选择拿20万买一个BBA而不是那些经典的B级车，无非是出于面子问题，这便引出了我们今天的话题：宝马540i对比 宝马730Li,为何销量会那么惨？
对比之后，大家会发现，同为进口车，同为宝马家族的王牌系列，宝马540i几乎算是C级车中的天花板的存在，售价方面优惠之后均价在59万左右，而宝马730Li作为D级车中的守门员，虽然指导价标的很高，但是优惠了十几万，最后的均价应该在65万左右。
目前来看，这两款车的命运差距非常大，一个销量十分惨淡（宝马540i），可能会面临停产，另一个却年销量破万台（宝马730Li），同级中也少有敌手。
如果单论数据上的实力来看，宝马540i搭载的是3.0T的L6涡轮增压发动机，最大马力340匹，最大扭矩450N.m，百公里加速时间5.1秒；而宝马730Li则搭载的是2.0T的L4涡轮引擎，最大马力只有265匹，百公里加速时间为6.3秒，虽然这个2.0T的发动机比很多同级的要好，但是相比较宝马540i还是差了不少，此外，在驾驶感受，操控等多个方面，也是宝马540i具有优势，然而，在国内，仍旧敌不过文化的差距。
国内的宝马540i卖不过宝马730Li的主要原因有以下几个方面，非常的现实，也是大部分国人的普遍问题。
第一点：大，无论是手机，还是车子，很多人都喜欢买大的，而宝马7系的加长版对比宝马5系的标准轴，确实外观上大了不少，这样气场方面也就上来了，开出去更有声势。
第二点：品牌问题，花差别不大的钱买个5系，会让别人误认为是华晨宝马的5系，毕竟大家都不会那么较真的去看，或者是被认为是买个525换标，而买个730Li就不一样了，因为华晨没有，并且很多人也可以换标成740Li，一举成为百万级的豪华车，这样一反一正的操作，面子上的提升就太多了。
第三点：买这两台车的人，大部分的都已经不是年轻小伙了，更多的是有商业用途，所以说，性能对于这一类人而言，根本不重要，内饰的豪华感、舒适度和大空间才是他们追求的，他们根本不会在乎鸡头还是凤尾的问题。