雷军的营销能力确实强大,他让我们对小米手机产生了强烈的购买欲望。回想起刘强东的言论,我曾以为他在贬低雷军,但现在看来,他是真心觉得比不过雷军。
雷军在2014年宣传下一代手机时,提到了奥氏体304不锈钢钢板,强调该钢板不仅具有极强的防锈耐腐蚀性能,还有极佳的可塑性和韧性。且公开了一段视频,详细展示了这块钢板被打造成手机中框的过程,经过了切片、打孔、涉及40道工序、193道工序和八次数控机房的加工打磨,名为“一块钢板的艺术之旅”,高端大气令米粉们按捺不住购买欲望。
然而,魅族董事长黄章宣称魅族在2007年就已经使用奥氏体304不锈钢时,网友经过调查,大家发现奥氏体不锈钢其实并不稀奇,甚至被广泛应用于锅碗瓢盆。这也解释了为什么360的董事长周鸿祎在做镜头时也要借鉴小米摄像头的宣传方式。
小米笔记本发布会上也诞生了一个经典名场面。雷军号称自家笔记本比一元硬币薄,并使用立着的硬币与躺着的电脑进行对比。这种田忌赛马的升级版对比法让人不得不服。
雷氏对比法被发挥到了极致。无论是跑分、屏幕参数还是信号表现,小米手机都遥遥领先其他品牌。这种文案能力和雷军的对比法让纽约和南洋都自愧不如,甚至让三轮车都能完虐库里南。
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