乱蹭繁花热度，路特斯不正之风，毛京波该如何整治？

2024年伊始，热播剧电视剧《繁花》几乎霸榜了各大影视榜单，再次让大家领略了王家卫美学。这要是没看上两集，茶余饭后跟朋友们都聊不上来了。

正因这部剧大火，各行各业的商家们也借着这波热度玩起了营销，市场中便出现各种汪小姐同款排骨年糕套餐、和平饭店同款套餐等等。

不过在1月12日，《繁花》剧组官方发布声明，以攀附该剧热度和委托人商誉为目的，擅自利用该剧名称、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素开展商业营销推广活动。将启动法律手段维权。

这算是给那些蹭热度的商家一个大大的警告了。但是，有的品牌就喜欢铤而走险。

1月18日，路特斯旗下全新车型—— 路特斯Emeya正式上市。新车共推出4款车型，售价区间为66.8-118万。

路特斯粉们欢呼，期待已久的新车终于来了！可以攒钱买台喜欢的轿车了。赶巧的是，官方还给这款车取了个中文名：繁花。

这......人家前脚刚声明谁蹭热度就把它告上法院去，路特斯新车型就取了个繁花的名字，到底是故意还是不小心的啊？

具体来看，路特斯新车型取名繁花是否有构成侵权嫌疑，还有待查证。但不得不承认，路特斯玩起营销来已经是老手。这里说的营销不是那种非常正经的，就是博眼球、恶俗、擦边......

时光拉回到去年6月份，苏州路特斯推出了品牌活动，要求男士验资5,000万以上、女士30岁以下单身，硕士学历来赢取520恋爱基金。共赴一场浪漫之约。

这事儿一出就引起了强烈的反响，原因很简单，苏州路特斯对参加活动的对象设置了较高的门槛，根本不是普通人群能参与的，这不妥妥地搞阶层歧视吗？

难道没有5,000万资产还不配参加活动了？另外，活动中指出对女性群体有学历及形象的要求，很明显有物化女性的嫌疑。

虽然路特斯品牌定位高端，车价几十至上百万，不是普通人群能消费得起的，但营销层面来看，不应该将所有人都拒之门外。况且，这种侮辱人格、对女性不尊重的品牌行为也在拉低路特斯的品牌定位，让人搞不懂该品牌是在卖车还是在办婚介。

事情闹大了之后，苏州路特斯很快就致歉了，涉事门店工作人员表示，活动是婚恋公司合作推出的。懂得人都懂，出了事就怨合作方，这是一贯的公关套路罢了。

苏州路特斯事件已是前车之鉴，如今路特斯又蹭上电视剧繁花的热度来命名车型名字。这样明着擦边的行为，不知身为路特斯中国总裁的毛京波会作何感想？任由营销部“为所欲为”吗？

相信电视剧繁花有着动人的故事情节、老戏骨们出色的演技、能引起情感共鸣才会获得超高的评分。但是若目光聚焦到与繁花这款车上，能创造出同样的影响力吗？

首先看该车的外观，作为一款纯电轿车，路特斯Emeya繁花采用了大量的空气动力学设计，像是主动式进气格栅、主动后扩散器、隐藏式门把手、电动尾翼、无边框车门等等都配备了，颜值上很出挑。

内饰方面，从官方公布的图片来看，Emeya繁花内饰布局和当下主流的新能源车设计比较接近，内饰采用再生纤维、皮革等材质制造而成，座椅还有电动按摩等功能，由此可见这款车的档次与质感还是不错的。

配置上，Emeya繁花根据性能的不同，续航里程区间为480-650km，最大功率为675kW，百公里加速最低为2.78s。到了配置部分，入门版则需要花费3.5万元来选配4颗激光雷达。

车机上，Emeya繁花采用Lotus Hyper OS车载系统，与路特斯Eletre是一样的系统。然而这款车配备的车机芯片仍是高通骁龙8155。

也就是说，66.8万的起售价无法给到用户更高级的智驾体验，对用户们来说，选装还要支出3.5万元。加上其他的手续费用，入门版落地也要70万左右。

而且作为一款新车，Emeya繁花最高售价超过百万，车机芯片搭载的还不是最新的高通骁龙8295。试问如何给到用户更好的驾驶体验呢？

此前，路特斯Eletre就发生过车机宕机的问题。一位用户花了上百万购置一款路特斯EletreSUV，车机卡顿无反应，车门无法打开，小毛病不断。对此，4s店内工作人员称这是驾驶习惯的问题。

从这个案例中看出，路特斯车机水平还是有待提升的。但令人不解的是，路特斯既然推出了新车，售价还比之前的车卖的更贵，为何不舍得将车机芯片也升级一下呢？

或许，路特斯想让车型外观、内饰体验做得更高端、更极致，但这并不是用户关注的全部焦点。如何把钱花在更实在的地方，消除消费者的疑虑，才是造车的初心。

另外，作为高端品牌，惯用蹭热点来进行营销，更显得与定位格格不入，还是别让一辆价值不匹配的车毁了一部好剧的名声吧！

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