【还是扛不住了？宝马8月国内销量大跌 将重返价格战】
1. 市场现状：
- 2024年，中国汽车市场竞争异常激烈，一些车企面临残酷的现实：一旦参与价格战，便难以脱身。
2. 宝马的销量挑战：
- 宝马曾通过降价策略提升销量，但对利润造成损害。2024年7月，宝马中国宣布退出价格战。
3. 宝马的策略调整：
- 宝马集团大中华区总裁高翔表示，宝马官方未对建议零售价进行调整，而是给予经销商更大的销售价格自主权。
4. 价格战的影响：
- 高翔认为，价格战对厂家、经销商和市场都不可持续。宝马需要平衡市场份额、盈利水平、经销商盈利能力和消费者需求。
5. 销量下降：
- 2024年8月，宝马在中国的销量为3.48万辆，同比下跌42%，给品牌带来压力。
6. 价格调整：
- 据报道，宝马在北京的部分门店已下调了i7、3系和5系等车型的价格，部分车型降价幅度显著，以期在年底前提升销量。
7. 市场策略：
- 分析认为，宝马的降价措施可能是为了冲刺年底销量目标，弥补之前的销量损失，这表明宝马可能已重新加入价格战。
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