【文章】东风日产最大依仗，女性的力量_车家号

现在谈及东风日产这个品牌，我们大多会有营销保守、产品老旧、技术落后的这么些印象。东风日产日渐萎缩的市场份额以及逐个关停的工厂、经销商门店也向外传递出该品牌“困难”的信号。

因此，抱着这样的观念，在2024广州车展路过东风日产展台时，收获更多的是惊喜与意外。

众所周知，在本届广州车展开始前，东风日产已经公布了与华为签署的合作框架，这算是给本届车展造了一波势。

而在广州车展上，东风日产还带来了基于东风日产新能源技术架构打造的全新纯电动轿车。

和目前市场上的其他合资品牌新能源车相比，东风日产N7可谓是真正让我们看到了合资品牌转型的决心。

例如该车由4930mm长度的新颖设计，有无框车门、隐藏式门把手、科技灯语等等元素。

再例如该车有8295P座舱芯片、Momenta高阶驾驶辅助系统，高速/城市NOA、全场景智能泊车等智能化配备一应俱全。

另外还有AI零压云毯座椅等配置。不管是外在的呈现，还是核心的架构，N7都能让人感觉，东风日产是真心拥抱新能源时代。

但在N7真正获得市场认同之前，51君还是更多想和大家聊聊，在本届车展上看到的。或许，眼睛直观看到的现状，会真正影响东风日产未来的发展方向。

在本届广州车展上，东风日产人气最大的依仗，女性的力量。

早在路过展台前，就被东风日产密密麻麻的观众群吸引。在展台最靠外的左侧位置，无数人群簇拥，闪光灯对着这一角疯狂闪烁。这样的人气，任谁路过，都会想走进多看一眼，东风日产的新品魅力。

当然，这个角的人气之高，展物自然不会让人失望。只不过挤进人群中才会发现，真正吸引人的，并非那辆崭新的N7。而是N7旁边的“高科技展具”，仿真AI人。

坦诚讲，51君在现场仔细端摩了近一字时间，才发现，原来竟是真人装扮。不得不说，东风日产在模特的拟真方面，是营造得惟妙惟肖。不少现场围观群众，都在真假之间陷入了深深的怀疑审视。

但不论怎样，凭借这个AI拟真模特，东风日产在广州车展的初始自然流入口是打开了。

东风日产能在主要产品多年没变化的情况下，仍旧取得不错市场成绩，其营销自然有擅长之处。10月实际上险量59,988辆，在所有汽车品牌中跻身前十。而且还是靠着轩逸、逍客、天籁等几款老而弥坚的车型。

即使算上终端价格因素，51君也很难相信，靠这几款车本身，还能撑起东风日产的体面。直至进入东风日产展台，才发现东风日产销量背后的支撑，女性的力量。

除了上述展台前的AI模特外，在展馆内部，能见到大量不是模特，胜似模特的“东风日产女性天团”。

她们有的一席贴身紫群勾勒完美曲线，有的短衣热裤尽显东风日产火热，有的赛服上身化身速度女郎，当然也不乏长发披肩的清秀女孩，还有短发御姐一个眼神就能让人沉沦... ...

虽然她们类型各有千秋，但无一例外的做着相同的事，网络直播。不管屏幕前的男性偏好哪一类型的女孩，都能在东风日产的直播间，找到自己的心中所属。

短视频+直播，是新时代的销量入口，而吸引人进入的密码，被东风日产牢牢把握住了。因此，东风日产在如今依然能稳居销量前10的地位，离不开女性的力量。

从这方面来说，过去我们一直质疑东风日产的保守、落后，显然是无稽之谈，在拥抱新浪潮上，他们已经领先绝大部分汽车企业。

当然，东风日产以女性做营销助力，也不是无的放矢。据了解，东风日产的消费性别结构中，男性占比达83.35%。既然男性消费者占绝对主力，那以女性来吸引消费者，似乎并无不妥。

只不过这种营销方式，已经很难说得清，隔着屏幕和主播互动的“榜一大哥们”，留言、资讯，甚至下单，是出于对车的认可，还是为了在“心上人”面前有面子而激情消费。

其他品牌的女性营销人员

当然，展台参与汽车营销的不只东风日产，但对比别家品牌女性营销人员得体统一的制式服装，手持平板信息，为每一位来往宾客介绍车辆的营销方式。东风日产的营销方式，给51君的感觉只能用两个词形容：

而且东风日产的营销主力们，除了能够喊一嗓子官方给予的政策外，不少人连东风日产旗下有哪些车型都认不全。

不可否认，东风日产在应对当下市场的变化，给出了很及时的调整。但试问，如今的东风日产，还能打动什么类型的消费者呢？

当然，有变，也有不变。除了“女性的力量”，本届车展媒体日上，东风日产如往常各届车展一样向我们展示了品牌的“排他性”。例如定时的封馆，例如所有新车与观众的隔离。

而对于媒体来说，要想获得N7的拍摄机会，只有两种方式，一个是已经与东风日产建立深厚联系，这样媒介会为你安排专属的拍摄时间，在无干扰的状态下，拍摄一条精美的N7讲解视频。

清场前VS.清场后

另一种方式，则是你拥有极大名气，这样当你跨入东风日产展台后，工作人员为第一时间为你清场、安排拍摄。

而对于其他媒体来说，只能隔着展具的阻碍，远观新车。或许在东风日产心中，地位与尊贵，是自己给予的吧。

回归东风日产N7，其实不少人质疑该车是否为奕派007的换壳产品。像是线条、尾窗，甚至一样的轴距，都让两车有剪不断、理还乱的关系。而诚意之作，究竟带着几分产品上的诚意，以及营销上的心思，等到明年，所有这些，都将一目了然。