再赢合资品牌销冠，上汽大众2024书写“销量传奇”

2025年新年第一天，上汽大众便发布捷报。2024年，在日益激烈的市场竞争中，上汽大众大众品牌以德系品质基因为基石，在油电同智、油电同进战略的指引下，稳扎稳打，取得了燃油车和电车的双丰收，全年累计销量超114万辆，再次夺得合资品牌销量榜首。

上汽大众究竟是如何在强手如林的市场中脱颖而出，成为销量王者的呢？这背后定有诸多精彩故事。

油电同进，ID.家族辉煌战绩，老牌劲旅续写传奇

在新能源领域，上汽大众ID.家族在2024年全年销售130,222辆，成绩斐然。其中，ID.3自聪明款车型上新后销量节节攀升，截至2024年11月，其自上市以来累计销量已突破20万辆，荣获“11 万+智能纯电头牌”的美誉。

这款车型更是凭借在质量、用户满意度、保值率等方面的卓越表现，荣获三家“国字号”机构与媒体的Top1认证，其口碑已步入“好品质、好满意、好保值”的新阶段。

燃油车市场上，上汽大众的表现同样令人惊叹。 朗逸家族自上市以来，凭借高品质、高保值等优势，赢得超500万家庭信赖。2024年12月单月销量突破3.9万台，领跑A级燃油三厢车市场。

Pro 家族则通过明星产品迭代升级，如途观L Pro助力途观家族12月销量创新高，拿下合资SUV销冠；帕萨特Pro助力帕萨特家族全年累计销量超25万辆，连续6个月销量破两万。途岳新锐以7.99万起一口价、动力总成终身质保和越级产品力，上市即爆单，12月率途岳家族销量破1.8万台。

坚守德系品质，传承大众口碑

上汽大众取得如此亮眼的成绩，与其一直紧守的德系品质息息相关。比如它有着精湛的车身组装工艺，确保部件完美衔接，同时车身大量采用高强度钢材，整车结构强度远超同级；空腔注蜡和激光焊接等技术的应用，让车辆既耐用又美观。此外，360°全方位严格测试，保证车辆在极端条件下依然性能出众。

在质量管理方面，上汽大众有着一套成熟完善的体系。从开发环节开始，智能虚拟开发、专业设计验证和可靠整车试验，总里程近200万公里的路试以及各种模拟环境试验，确保了产品开发的成熟度和整车可靠性。

批量生产过程中，自动化、数字化、智能化的监控方法，从车身车间到油漆车间、总装车间、电池车间，全方位保障了生产过程的稳定性。售后环节，1600余家经销商及7x24小时服务热线，加上质量担保政策和快速响应机制，为用户提供无忧服务。

创新营销：直击消费者 “心巴”

2024年，是上汽大众在营销上大胆创新的一年。它首创拥车成本概念，即 “拥车成本=买入价格-卖出价格”，同时通过推出多款燃油车3年8折保值焕新政策，降低用户拥车成本，使品牌从“价格竞争”转向“价值竞争”。

值得一提的是，上汽大众还在行业内率先推出全系燃油车动力总成终身质保政策，覆盖了整车中成本最高且结构最复杂的部分。这一举措极大地消除了用户对后续维修成本的担忧，将隐性的品质优势转化为显性的产品竞争力。同时，推出一口价模式，将产品优惠价直接呈现给用户，这不仅让用户购车更加省心，还帮助经销商专注于提升服务品质，为用户带来更舒适的购车体验。

2024年初，河南“车坚强”事件引发社会广泛关注。一辆上汽大众朗逸在高速遭遇追尾，车尾严重损坏，车主用胶带临时修补后继续返乡。上汽大众得知后，迅速安排信阳荣昇4S店提供上门维修、出险服务，并提供代步车，节后还将车辆修复如新，展现了对用户的关怀与担当。

而发生在最近的郑州地下车库ID.3起火事件中，ID.3虽被邻车殃及，但电池包未受损。车主理赔遇阻后在社交平台发声求助，上汽大众立即行动，与车主联系并关怀协助，还先行交付一台全新ID.3，解决了车主的燃眉之急，彰显了大厂风范。

结语

回望2024年，激流涌荡，上汽大众经受住了考验；展望2025，上汽大众凭借其深厚的品牌底蕴、强大的产品力和创新的营销服务，无论是新能源领域的技术突破，还是燃油车的优化升级，都值得期待。