“莲花跑车”归来,传奇故事终将续写

近日,路特斯汽车公司宣布了一个重大决定——全球品牌标识以及中文名称“莲花”在中国市场正式回归。自即日起,路特斯正式更名为“莲花跑车”,这一举措标志着品牌开启了崭新的篇章。

“莲花”的前世今生

莲花品牌自1948年创立以来,一直以打造轻量化、高性能且操控卓越的汽车而享誉全球。其品牌故事蕴含着对赛车运动的无限热忱、对汽车工程技术的持续创新以及对极致驾驶体验的执着追求。

在长达77年的品牌历史中,莲花跑车在各类赛车赛事中屡创佳绩,共斩获7次F1厂商年度总冠军、6次F1车手总冠军、81次F1分站赛冠军、9次勒芒大奖赛分组冠军、1次印地500大奖赛冠军以及1次世界拉力锦标赛冠军。这些闪耀的冠军头衔背后,是莲花品牌在技术创新方面的卓越成就,而这些成就又不断凝聚成为莲花独特的品牌精神,成为品牌价值中无法用金钱衡量的宝贵财富。

2017年,莲花汽车迎来了重要的转折点,被中国的吉利控股集团收购。当时,吉利控股集团通过购买马来西亚汽车制造商宝腾汽车的股权,间接取得了莲花汽车的控股权,为莲花的未来发展注入了新的活力。

对于中国消费者而言,LOTUS这一品牌更多的是以“路特斯”这一音译名称为人所熟知。由于历史原因,LOTUS的圆标、字标以及“莲花”中文商标曾分散在不同主体手中,导致其76年的辉煌历史难以完整地传承下去。

为了重新整合品牌标识,LOTUS历经了长达20多年的行政和法律程序。终于在2024年12月7日,LOTUS的圆标、字标以及“莲花”中文商标在法律层面上正式回归企业所有。2025年1月2日,路特斯正式更名为“莲花跑车”,这一更名不仅是对品牌历史的传承,更是对未来发展的期许。

冒险更名,意欲何为?

对于任何品牌而言,更名都是一项充满风险的决策,这不仅关系到品牌形象的重塑,还可能增加消费者的认知负担。“路特斯”这一名称自2011年起使用至今,已经在消费者心中留下了深刻的印象,此时选择更名为“莲花跑车”,无疑需要承担一定的风险。

莲花集团CEO冯擎峰先生认为,这是一个至关重要的品牌复兴里程碑,他指出:“在中国,‘路特斯’的名字用了五年,之所以坚持拿回‘莲花’,坚持改回‘莲花’,是因为,‘莲花’是我们能够跨越周期,逾越艰难,被行业、用户、车迷铭记与致敬的最重要资产,是我们心中的指南针;是因为,‘莲花工程’和‘莲花车队’是我们最弥足珍贵的品牌图腾;也是因为我们的创始人柯林·查普曼先生、海泽尔·威廉姆斯女士的传奇浪漫——自1950年以LOTUS作为品牌名,他们常以‘莲花’的花瓣来形容我们的logo。莲花回归本身既有对于莲花历史累积的厚重意义,也象征对于‘智能电动新莲花’的期许”。

从路特斯到莲花:新能源时代的机遇与挑战

在新能源时代,豪华车市场的竞争愈发激烈,电动化转型和智能化竞争都可能重塑市场的竞争格局。这是一场关乎品牌生存的战役,也是一场持久的战斗。

尽管在智能电动时代,传统的发动机和变速箱似乎已不再是核心竞争力,传统豪华跑车品牌似乎失去了先发优势,但事实上,这些历经时间考验的品牌凭借其强大的创新力,依然具备强大的竞争力,而这种创新力正是“莲花精神”的核心所在。

当前,中国豪华车市场正处于机遇与挑战并存的时期,对于莲花跑车而言,也是如此。品牌商标的回归,为莲花跑车增添了面向未来的信心和勇气。

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