做豪华新能源领导者，沃尔沃的机会来了

“盈利是一个成熟的商业组织在寒冬中最根本的责任。越是困难越是要注重经营的可持续性，要有质量有韧性地活下去。”

对于2024年“价格战”在内的一系列竞争，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林始终认为，要坚持长期主义。

带着这一理念回顾沃尔沃过去一年的发展，无论是安全进化、产品布局还是市场表现，都验证了沃尔沃长期主义的正确性。

2024年，沃尔沃全球销量763389辆，同比增长8%，创造了全年销量新纪录。其中，中国市场销量15.6万辆，市占率逆势上升至传统豪华品牌第五名。

更可贵的是，在行业内多数车企接连叫苦、盈利犯难的现实面前，沃尔沃的核心利润率却始终处于稳健水平。就像沃尔沃官方总结的那样：2024年逆市稳局。

面向2025年，沃尔沃已经做好了趁势制胜的准备。袁小林透露，沃尔沃今年将迎来产品大年，除了多款燃油和插混主销车型焕新上市，一系列全新新能源车型也将集中亮相。

从“安全”到“安全感”

去年，豪华汽车市场的竞争相当激烈，除了传统豪华品牌不断推新品之外，众多自主品牌也积极推进子品牌高端化发展。在这样的市场环境下，沃尔沃汽车选择向内修炼，坚守并深化其核心价值——“安全感”。

相比于从前的“安全”标签，“安全感”更想对外传达一种有温度的情绪价值，以及更深层次的社会责任。

2024年，沃尔沃发起AED道路使者联盟，推广AED的普及和使用，为公众的生命安全保驾护航；推进“小红马公益安全教育”项目，将安全的种子植入数万孩子的心中，培养下一代的安全意识。

沃尔沃也携手超7万名爱心车主持续开展“守护计划”，为弱势群体提供关爱与帮助，传递社会正能量。

这些举措不仅强化了沃尔沃汽车作为豪华品牌的温度与担当，更让用户深刻感受到沃尔沃汽车所倡导的安全感，不仅仅局限于产品本身，更是一种全方位的情感共鸣。

袁小林表示：“品牌不等于广告语，不是信口开河的各种宣称，而是真正能够烧灼在人心里，烙刻进时代发展里的印记。”

这话不假，长期以来坚守“安全感”，如今已经反哺沃尔沃品牌价值不断向上。据2024年品牌力调研数据，沃尔沃汽车品牌认知度、品牌考虑度、溢价支付意愿度三项指标过去三年增速均保持传统豪华品牌第一名。

要做豪华新能源领导者

在坚守品牌价值的同时，沃尔沃还向成为“豪华新能源领导者”的目标挺进。

借助原生纯电平台强大的潜力，沃尔沃汽车先是通过EM90向上打破延续多年的产品边界，又凭借EX30从另一个方向拓展了品牌电动化产品阵容的边界。

2024年沃尔沃新能源车型销量占比高达46%，其中纯电动车销量，同比增长了54%，插混车型同比增长了16%。这些数据能说明，沃尔沃在电气化转型道路上已经成果显著。

另外，去年沃尔沃汽车亚太区总部园区四期奠基启建，其中包含中国区电池中心与培训中心，一批面向电气化、智能化发展的设施相继落成，AI等前沿技术的落地不断得到探索和深化。

这些投资举措，不仅提升了沃尔沃汽车在电气化、智能化领域的研发与生产能力，更为沃尔沃汽车在新能源市场的竞争中赢得了先机。

袁小林坦言，2025年沃尔沃将趁势制胜，全力塑造新能源产品全、新能源科技强、新能源发展理念稳的品牌优势。

产品方面，2025年沃尔沃汽车将有7款极具竞争力的车型落地，实现燃油、插混、纯电“三箭齐发”，全面覆盖市场需求。在纯电领域，沃尔沃将陆续推出EX90、ES90、EX30 Cross Country三款纯电产品。

在燃油领域，沃尔沃主销的XC90、XC60、 S90三款燃油产品将在2025年迎来全面升级。在插混领域，沃尔沃将推出一款基于全新SMA架构打造的超级混动SUV，填补豪华汽车品牌在长续航插混细分市场的空白。

技术方面，沃尔沃坚持纯电和超级混动两条技术路线并举发展，而SMA架构将致力于打造下一代的新能源智能汽车。

回顾沃尔沃汽车的2024年，你会发现沃尔沃汽车的选择，是在极度竞争的市场环境中保持清醒与定力、不随波逐流，也是以长期主义为指引，稳健推进电气化转型，坚守品牌价值、深化技术创新、优化用户体验。

这种选择，让沃尔沃汽车在激烈的市场竞争中保持了稳健的发展态势，更为其在新能源时代攒足力气，有了趁势制胜的机会。

沃尔沃的全面反击，眼看着就来了。