捷豹路虎与英国皇室不解情缘,始于伊丽莎白女王的“机械师情结”

最能代表德国汽车工业的是奔驰，最能代表法国汽车工业的是标致雪铁龙，那么，最能代表英国汽车工业的哪家企业？

英国汽车工业发达，拥有捷豹路虎、劳斯莱斯、宾利、阿斯顿·马丁等，都是非常知名的汽车品牌。而如果要挑出最能代表英国汽车工业的品牌，想必非捷豹路虎莫属。为什么这么说？原因无他，捷豹路虎是最受英国皇室喜爱，并且在全球范围内销售最广，影响范围最深的英国汽车品牌。

捷豹路虎与英国皇室之间的渊源，还得追溯到前英国女王伊丽莎白身上。伊丽莎白曾在二战期间参军，是汽车兵，因此非常喜爱汽车。而路虎最开始正是作为军用车存在的，因而颇受女王喜爱。

伊丽莎白女王曾在接受采访时说到，自己作为开过军用卡车的女人，对硬派风格有特别的情怀，特别是 揽胜的气质硬朗，豪华舒适，还有着出色的越野能力。

1975 年，揽胜作为英国女王定制的皇室检阅用车面世，自此之后揽胜 “皇室座驾” 的美名广为流传。2007 年，沙特阿拉伯国王阿卜杜拉访问时，伊丽莎白二世亲自驾驶路虎卫士并驶入庄园。伊丽莎白二世还曾多次在英国国庆日乘坐路虎揽胜特装车型巡游。

半个多世纪以来，路虎的产品一直与皇室出行结缘，从伊丽莎白二世在英国国庆日乘坐路虎揽胜特装车型巡游，到威尔士亲王亲手切下路虎60岁生日蛋糕，再到乔治王子出生当天，威廉夫妇乘坐路虎VIP部门定制的揽胜Vogue SE离开医院，都可看出英国皇室对揽胜产品的高度青睐。

就连伊丽莎白女王的葬礼，都选用了捷豹路虎的产品送她最后一程。可以说，捷豹路虎的产品贯穿了女王伊丽莎白的大半生。值得一提的是，英女王在逝世前的几个月，还经常开着自己的老捷豹在白金汉宫溜达，足见女王对捷豹路虎的喜爱！

受到伊丽莎白女王的影响，英国皇室和英国社会名流都对捷豹路虎的产品青睐有加。全球各地的英国使馆、英国代表，乃至英国的首相、英国的贵族，基本都是乘坐捷豹和路虎的车。前英国首相丘吉尔就非常钟爱路虎的产品。

作为英国汽车文化的重要载体，捷豹路虎通过对全球市场输出产品也完成了对英伦文化、英伦豪华理念的传播。

捷豹路虎进入中国的时间不算最久的，但却是影响最大的汽车品牌之一。就算深受全球经济波动的影响，中国高净值人群们如今依然选择用脚投票，表达对捷豹路虎产品的喜爱。揽胜、卫士和揽胜运动版在中国热销，在百万级及以上豪华用车市场颇具市场竞争力。尤其是揽胜多次稳定细分市场销量冠军。

以英国皇室为代表，捷豹路虎构建了最具含金量的汽车消费圈层，成为捷豹路虎品牌的重要财富。