叮咚好车
4月8日，“蔚来通报乐道清明换电广告翻车”“蔚来乐道清明广告翻车6人被处理”的话题如一颗重磅炸弹，在网络上瞬间引发热议与质疑。乐道品牌，这个蔚来汽车旗下的第二品牌，本欲借清明换电的广告语在市场浪潮中掀起一丝波澜，却不料弄巧成拙，陷入了舆论的漩涡。
广告“翻车”，问题出在哪？
据媒体报道，乐道品牌“清明换电”海报由区域市场专员林某某设计，仅经区域市场团队负责审核的王某审核后便直接发布。这一过程暴露出流程机制的严重缺失，审核环节形同虚设。林某某不了解宣发内容审核流程，王某也未能严格把关，导致如此不合时宜的广告语堂而皇之地出现在大众视野。
从广告内容本身来看，“清明换电随时走”这一标语在清明这个特殊的时间节点，显得格外刺眼。清明是缅怀先人、寄托哀思的传统节日，充满了庄重与肃穆，而“随时走”的表述却带有一种随意、轻佻的意味，与节日氛围格格不入。网友们纷纷吐槽“这广告属实逆天”“营销鬼才”，可见该广告引发了公众的强烈反感。
严肃处理，亡羊补牢为时未晚
面对汹涌的舆情，蔚来迅速做出反应，发布处理通报，对涉事人员进行了严肃处理。林某某和王某被劝退，陈某某、沈某某、纪某三人被“严重警告”处分，李某某被“警告”处分。同时，相关部门也加紧梳理审核机制并强化员工培训，试图从根源上杜绝此类事件的再次发生。
乐道汽车处理该事件的速度和力度值得肯定。在信息传播如此迅速的今天，负面舆情一旦发酵，将对品牌形象造成难以估量的损害。及时的处理不仅能够平息公众的怒火，也能向外界展示品牌对自身问题的重视和整改的决心。
营销有度，品牌建设需谨慎
乐道汽车的此次“翻车”事件并非个例。此前，“换男友，不如换电”的广告标语也曾引发网友讨论。在信息爆炸的时代，品牌为了提升影响力，纷纷借助节日气氛制作营销噱头，五花八门的营销文案层出不穷。然而，品牌营销并非毫无底线，不分时宜、不顾及尺度的营销方式只会适得其反。
品牌建设和传播固然需要独特新奇的营销手法，但必须在尊重公众情感和文化传统的基础上进行。营销文案是品牌与消费者沟通的桥梁，它传递着品牌的价值观和文化内涵。如果为了博眼球而忽视这些基本原则，那么品牌所付出的代价将是巨大的。一次“翻车”事件，不仅会让消费者对品牌产生负面印象，还可能影响品牌在市场中的口碑和销量。
乐道未来，挑战与机遇并存
乐道汽车作为蔚来汽车旗下的第二品牌，自2024年5月正式发布以来，一直备受关注。首款车型乐道L60于2024年9月上市，凭借其合理的价格和电池租用方式，在市场上也取得了一定的成绩。然而，因销量不达标，4月2日，乐道汽车总裁艾铁成宣布辞职，这一变动无疑给乐道汽车的发展带来了一定的不确定性。
不过，乐道汽车也并非没有机遇。按计划，今年将是蔚来汽车的产品大年，乐道汽车旗下第二款车型乐道L90将在上海车展亮相，三季度上市。该车基于蔚来的NT3.0平台打造，是乐道汽车的旗舰产品，车内座椅为大三排布局，是一款面向大家庭的纯电动大型SUV车型。如果乐道汽车能够吸取此次广告“翻车”的教训，在产品品质、营销策略等方面下足功夫，或许能够在市场中实现逆袭。
乐道汽车的广告“翻车”事件为所有品牌敲响了警钟。在品牌建设和传播的道路上，营销有度、尊重公众情感和文化传统是基本准则。只有稳扎稳打，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。对于乐道汽车来说，未来的发展之路依然充满挑战，但也充满了机遇。希望乐道汽车能够痛定思痛，以更加严谨的态度和更加出色的产品，赢得消费者的认可和市场的尊重。
评论(0)