叮咚好车
4月2日，乐道汽车总裁艾铁成通过乐道App发表《相逢有时，后会有期，跟大家道个别》一文，正式宣布离职。这一消息如同一颗石子投入平静的湖面，在汽车行业激起层层涟漪。艾铁成离任后，原能源业务负责人沈斐接棒，全面负责乐道销售工作和区域公司管理，向蔚来联合创始人、总裁秦力洪汇报。这一人事变动背后，究竟隐藏着怎样的故事？乐道汽车又将走向何方？
艾铁成离职：销量不佳的“背锅侠”？
艾铁成毕业于天津大学，1998年以管理培训生身份加入宝洁，开启品牌管理生涯，此后在洲际酒店集团、迪士尼等企业任职。2021年2月，他加入蔚来出任高级副总裁，兼任乐道汽车总裁。然而，这位汽车行业“新人”的乐道之旅，却以并不圆满的方式画上了句号。
艾铁成在离职声明中坦言：“选择离开乐道，是我人生当中一个非常艰难的决定，但也是必须要做的决定。”他反思道：“必须承认在过去的一段时间，并未让L60竞争力极强的好车达到与它的产品力相匹配的销量，在营销层面，有很多的欠缺不足。我作为团队负责人，暴露了很多短板，辜负了大家的期待，深感歉疚，也必须为此承担责任。”
乐道汽车是蔚来汽车旗下第二品牌，于2024年5月正式发布，首款车型乐道L60于同年9月上市，售价20.69 - 23.59万元，与Model Y竞争。乐道品牌承载着提振蔚来汽车销量和市占率的重任，李斌曾预期2024年下半年乐道L60将交付2万辆。但现实却给了乐道沉重一击，上市不久就因交付车辆顺序混乱引发争议，后又曝出强制销售员店内购车的负面消息，对乐道汽车口碑造成负面影响。李斌在蔚来2024年Q4财报会上指出，因近期市场竞争激烈以及负面舆情的影响，对乐道品牌销量造成30% - 40%的影响。
早在2024年11月，艾铁成在广州车展期间就立下军令状，目标是在2024年12月实现单月交付破万辆、2025年1月至2月冲击1.5万辆、3月交付破2万，并表示如果做不到就“下课”。然而，零售数据显示，2024年乐道L60累计销量为2.08万辆，其中10月至12月销量分别为4219辆、5082辆、10528辆。虽然12月实现了交付破万辆，但进入2025年后的前3个月未能实现目标。今年1月和2月零售销量分别为5912辆和4049辆，3月乐道品牌交付新车4820辆，远低于艾铁成口中的目标。卖不好就“下课”的“军令状”，最终成为了现实。
沈斐接棒：“救火队长”的挑战与机遇
沈斐于1992年考入清华大学电机系，2002年获得电机工程系博士学位，2015年加入蔚来，是早期草创阶段的核心管理成员之一，也是蔚来管理体系最资深的高级副总裁。如今，他以“救火队长”的角色接手乐道汽车总裁一职。
今日午间，沈斐在微博发文称：“这次轮到我躬身入局，带着团队死磕服务销售细节，把用户口碑当广告牌；激活70多万蔚来和乐道家人的朋友圈子，好的产品自己会说话”。李斌也转发强调：“最能磕细节的沈斐接手乐道，接下来，团队的首要任务是踏踏实实做好销售基本功，做好用户服务。”沈斐在乐道汽车APP上向“乐道”的家人和用户致以问候，并分享了对乐道未来发展的信心与展望，表示无论是L60，还是即将亮相的L90，都是这个时代最值得拥有的车，把每一分钱都花在安心与自由上。
沈斐的接手，无疑为乐道汽车带来了新的希望。他在能源业务领域的丰富经验，或许能为乐道汽车在充电、换电等能源服务方面带来新的思路和突破。同时，他作为蔚来管理体系的资深高管，对蔚来的企业文化和战略方向有着深刻的理解，能够更好地整合蔚来和乐道的资源，实现协同发展。
然而，沈斐也面临着巨大的挑战。乐道汽车目前销量表现不佳，市场口碑受到一定影响，如何在短时间内扭转局面，提升销量和用户满意度，是他需要解决的首要问题。此外，随着新能源汽车市场竞争的日益激烈，乐道汽车还需要在产品创新、营销策略等方面不断发力，才能在市场中占据一席之地。
蔚来汽车：产品大年能否带来转机？
今年将是蔚来汽车的产品大年，乐道汽车旗下第二款车型乐道L90将在上海车展亮相，三季度上市。该车基于蔚来的NT3.0平台打造，是乐道汽车的旗舰产品，车内座椅为大三排布局，是一款面向大家庭的纯电动大型SUV车型。此外，乐道汽车后续还将推出L80车型。
这些新车的推出，为蔚来汽车和乐道汽车带来了新的发展机遇。乐道L90作为旗舰产品，有望提升乐道汽车的品牌形象和市场竞争力。而L80车型的推出，将进一步丰富乐道汽车的产品线，满足不同消费者的需求。
但同时，蔚来汽车和乐道汽车也面临着诸多挑战。一方面，新能源汽车市场竞争激烈，各大车企纷纷推出新产品，抢占市场份额。乐道汽车需要在产品差异化、性价比等方面下功夫，才能吸引消费者的关注。另一方面，随着新能源汽车补贴政策的逐步退坡，消费者对价格的敏感度将进一步提高。乐道汽车需要在保证产品质量和服务的前提下，合理控制成本，提高产品的性价比。
叮咚好车：乐道汽车的未来，值得期待
乐道汽车的人事变动，是市场压力下的必然结果。艾铁成的离职，为乐道汽车的发展敲响了警钟；沈斐的接手，为乐道汽车带来了新的希望。在新能源汽车市场风云变幻的今天，乐道汽车需要不断调整战略，加强产品创新和营销推广，提升用户服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
我们期待着乐道汽车在沈斐的带领下，能够走出困境，实现销量的提升和品牌的发展。同时，也希望蔚来汽车能够借助产品大年的契机，推出更多优秀的新能源汽车产品，为消费者带来更好的出行体验。乐道汽车的未来，值得我们共同期待。
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