荣威品牌焕新升级 豪车级美学融合AI智能 解锁中国家庭出行新想象

2025 年 4 月 24 日，荣威品牌以 “体面、超值、信赖” 为核心价值主张，在上海举行品牌焕新发布会。此次发布会不仅全球首发由 “超跑教父” 约瑟夫・卡班操刀的 “明珠” 概念车，更宣布与火山引擎基于豆包大模型展开深度 AI 合作，以设计美学与智能科技双轮驱动，重新定义中国家庭的美好出行图景。

一、“明珠” 概念车首发：设计平权重塑体面出行美学

发布会现场，由全球设计大师约瑟夫・卡班主导设计的荣威 “明珠” 概念车正式亮相，成为品牌 “体面” 价值的视觉化注脚。这款概念车以珍珠的 “光而不耀，自信优雅” 为灵感原点，将东方文化的内敛气韵与智电时代的科技质感有机融合，通过流畅曲面与光影韵律的精妙搭配，营造出兼具高端质感与人文温度的视觉语言。

作为荣威全新设计理念的标杆，“明珠” 概念车承载着品牌对 “体面” 的重新诠释：高端设计不应是少数人的特权，而应通过 “设计平权” 让每个家庭都能拥有契合审美追求的出行载体。约瑟夫・卡班表示：“真正的体面是无需标价的自信，荣威希望通过优雅的比例、精致的细节和经得起时间考验的美学，让中国家庭在日常出行中自然流露从容气质。” 这种理念将贯穿于未来量产车型，使高价值感设计成为荣威产品的核心标识。

二、豆包大模型赋能：AI 驱动超值智能体验升级

面对用户对智能交互的深度需求，荣威宣布与火山引擎达成战略合作，基于豆包大模型打造新一代 AI 汽车，将 “超值” 体验从硬件层面延伸至智能生态。上汽集团总裁贾健旭与火山引擎汽车总经理杨立伟在现场签署合作协议，双方将在 AI 模型上车、数据驱动产品定义等领域展开深度协同。

此次合作的核心目标，是突破传统车机的功能局限，实现从 “功能堆砌” 到 “情感连接” 的跨越。未来荣威 AI 汽车将具备三大核心能力：

1. 场景化主动服务：通过天气、用户习惯、情绪识别等多维度数据，主动提供适配服务（如雨天自动推荐除湿模式、通勤时段智能规划避堵路线）；
2. 个性化交互体验：基于豆包大模型的自然语言理解能力，支持多模态交互（语音、手势、视觉），实现 “千人千面” 的专属响应；
3. 持续进化的智能生态：通过云端数据迭代，让车机系统随用户使用不断 “成长”，从机械指令执行者转变为懂需求、会预判的出行伙伴。

这是荣威继 CTB 电池车身一体化、一体式热管理方案后，在 “技术平权” 上的又一次突破 —— 以 AI 赋能让智能体验超越价格边界，为家庭用户打造 “常用常新” 的超值价值。

三、用户驱动产品创新：以信赖构筑国民车情感纽带

在 “体面” 与 “超值” 的产品价值之外，荣威始终将“信赖” 作为品牌与用户连接的核心纽带。通过用户调研发现，中国家庭对出行工具的需求已从 “功能性满足” 升级为 “情感性依赖”，荣威此次焕新特别强化了三大信赖保障：

• 品质信赖：传承上汽集团 28 年造车积淀，从车身结构到三电系统建立全流程严苛验证体系，确保每一款产品经得起时间考验；
• 服务信赖构建 “7×24 小时响应” 服务网络，覆盖售前咨询、售后保障、软件升级等全生命周期，让用户 “用车无忧”；
• 价值信赖：通过透明定价、超长质保、生态互联等策略，持续传递“

国民车 = 高价值” 的品牌承诺。荣威品牌事业部总经理钱漾表示：

“信赖源于对用户需求的深度理解。我们不仅要造好看、好用的车，更要成为家庭出行的可靠伙伴，让每一次出发都充满安心，每一段旅程都值得信赖。”

四、开启国民车 3.0 时代：从功能满足到情感共鸣

此次品牌焕新，标志着荣威从 “性价比导向” 向 “价值共鸣导向” 的战略升级。当汽车行业进入智电转型深水区，荣威选择以 “中国家庭” 为锚点，通过 “体面” 的设计美学、“超值” 的智能体验、“信赖” 的品质保障，构建差异化的品牌价值体系。

随着 “明珠” 概念车的量产落地与 AI 汽车的逐步推出，荣威正以实际行动诠释：国民车不仅是交通工具，更是承载家庭幸福的移动空间。这种对用户需求的精准把握，既延续了品牌 “为中国家庭造好车” 的初心，也为中国汽车品牌向上突破提供了新的思考路径 —— 以文化自信赋能设计，以科技普惠升级体验，以长期主义构筑信赖，让每个家庭的出行想象都能触手可及。

未来，荣威将基于 “体面、超值、信赖” 三大核心价值，持续推出契合中国家庭需求的产品与服务，在智电时代重新定义国民车的价值标杆，助力千万家庭拓展生活半径，让美好出行触手可及。