凤眼观车
从 2025 年 12 月市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，到比亚迪当晚便通过官方渠道表态响应，这家新能源汽车龙头的 “快速反应” 并非偶然。其背后是技术自研构建的硬实力、长期主义下的合规基因，以及全球领先地位赋予的行业责任感，三重底气共同支撑起比亚迪的 “率先行动力”。
底气一：全产业链自研 + 技术护城河，无需依赖 “价格战” 求生存
比亚迪敢于第一个响应价格合规新规，核心在于其早已跳出 “低价内卷” 的竞争逻辑，构建了以技术创新为核心的竞争力 —— 这是无需靠降价抢占市场的根本底气。作为全球唯一掌握电池、电机、电控及车规级半导体等新能源汽车全产业链核心技术的车企，比亚迪的技术护城河已形成 “降维优势”。截至 2024 年，其累计研发投入超千亿元，研发工程师规模达 11 万人（全国第一），全球累计授权专利超 3 万项。从改写新能源安全标准的刀片电池，到实现 “无差别通行” 的易四方架构，再到媲美 L4 级的 “天神之眼” 智驾系统，这些自主研发的核心技术，让比亚迪车型在安全性、性能、智能化上形成差异化优势，无需依赖低价吸引消费者。以 2024 年市场表现为例，比亚迪全年全球销量达 427 万辆，不仅首次超越上汽拿下中国市场销量第一，更在第四季度力压特斯拉，包揽全球新能源销量、营收、纯电销量 “三冠”。这种 “以技术换市场” 的增长模式，使其摆脱了对 “价格战” 的依赖 —— 当其他车企还在靠降价压缩利润抢份额时，比亚迪已通过技术溢价实现健康盈利，自然有底气率先响应规范价格竞争的新规。
底气二：长期主义下的合规基因，从消费者权益到行业秩序的持续践行
比亚迪的 “率先响应”，本质是其长期坚持合规经营、重视消费者权益的必然结果，而非短期政策应对。这种合规基因早已融入企业经营的底层逻辑，具体体现在两大维度：一方面，是对消费者权益的长期守护。不同于部分车企 “低价引流、隐性加价”“过保即不管” 的套路，比亚迪多次主动打破行业潜规则 ——2025 年 10 月，其主动召回 11.58 万辆车龄超 10 年的老款车型，免费提供维修升级；此次响应价格新规，更是承诺 “杜绝价格欺诈、保障消费者利益”，与此前的消费者权益保护行动形成呼应。这种 “不赚短期快钱” 的长期主义，让比亚迪在消费者心中建立了 “可靠合规” 的品牌认知。另一方面，是对行业秩序的主动维护。早在 2025 年 6 月，工信部提出整治 “内卷式” 竞争、中汽协发布《维护公平竞争秩序倡议》时，比亚迪便第一时间表态支持，成为首批承诺 “依法依规经营、抵制无序价格战” 的车企；此次市场监管总局出台价格合规指南，其再次率先响应，本质是对 “维护行业公平竞争” 理念的持续践行。这种 “带头合规” 的姿态，不仅源于企业自身的道德自觉，更源于其作为行业龙头的责任意识 —— 当市场份额和技术实力达到行业顶端时，维护健康的行业生态，远比短期抢占更多份额更重要。
底气三：全球领先的市场地位 + 人才储备，具备引领行业合规的能力
比亚迪的 “率先响应”，并非单纯的 “表态式动作”，而是建立在其具备 “引领行业合规落地” 的硬实力之上 —— 这种实力既来自全球领先的市场地位，也来自深厚的人才与体系储备。从市场地位来看，2024 年比亚迪已成为 “中国市场销量第一、全球新能源销量第一” 的车企，产品覆盖全球 83 个国家和地区，在国内新能源市场的占有率超 30%。这种 “行业标杆” 的身份，使其表态具有天然的 “示范效应”—— 当比亚迪承诺合规经营时，不仅能带动北汽、小鹏等同行跟进，更能向整个产业链传递 “合规即竞争力” 的信号，推动上下游企业共同落实价格规范。从体系能力来看，比亚迪早已构建起支撑合规经营的内部体系。在人才储备上，其连续 28 年招聘应届大学生，近三年引进超 5 万名应届生，硕博占比近 70%，研发人才占比 80%，累计培养 1600 名博士后，这种 “人才密集型” 结构，为其搭建价格管理、合规风控等专业团队提供了基础；在制度建设上，其已形成涵盖 “价格决策、内部监督、风险防控” 的全流程合规体系，能够快速将《价格行为合规指南》的要求嵌入生产、销售全链条，真正做到 “表态即落地”。此外，比亚迪还通过实际行动推动行业合规生态建设 —— 例如启动 30 亿教育慈善基金，用于培养汽车行业专业人才，从源头提升行业整体的合规与技术素养；在海外市场投资建厂时，也始终遵循当地的价格监管与竞争规则，积累了丰富的跨市场合规经验。这些能力，让其 “率先响应” 不仅是一种姿态，更是一种 “能落地、能带动” 的实际行动。
总结：比亚迪的 “率先响应”，是底气更是责任
比亚迪之所以能第一个响应价格合规新规，本质是 “技术底气、合规基因、行业责任” 三者共同作用的结果：技术底气让其无需依赖价格战，有资格谈合规；合规基因让其习惯主动维护秩序，有意愿带头合规；行业地位与体系能力让其有能力推动合规落地，引领行业走向健康竞争。对整个汽车行业而言，比亚迪的 “率先响应” 具有重要意义 —— 它证明了 “合规不是成本，而是长期竞争力”，也为其他车企树立了 “靠技术创新而非价格内卷” 的榜样。当越来越多车企像比亚迪一样，将合规经营与技术创新结合，中国汽车产业才能真正摆脱 “低价低质” 的标签，在全球市场竞争中赢得更长远的未来。
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