解码鸿蒙智行：问界如何重塑新豪华汽车的价值坐标

《在一起 鸿蒙智行》直播，是中国汽车产业链的一次聚首，也是中国汽车品牌向上突围的一份「证书」。

大家知道，2025 年，中国汽车产业可以说是第一次站在了从「大国」迈向「强国」的历史性拐点上，用一句俗话说：席卷全球的电动化、智能化浪潮带来了机会，也带来了挑战。作为鸿蒙智行的排头兵，问界势要成为新时代豪华车代表的品牌，不仅交出了全系累计交付突破 90 万辆的成绩单，更以「量价齐升」的态势，在销量和成交均价两大核心指标上均超越传统豪华品牌。

当然，销量只是表象。当我们拨开数据的迷雾，深度审视问界这四年的成长轨迹，会发现其真正的护城河并非仅仅建立在订单之上，而是深植于其作为「跨界融合开创者」的品牌价值体系之中。从品质根基到产业效应，从价值观坚守到商业模式创新，问界正在用一套全新的逻辑，定义什么是「新豪华汽车领先品牌」。

问界的诞生，始于一次大胆的跨界合作。彼时，新能源汽车行业正迈向智能化，而汽车与 ICT 领域依然存在鸿沟。赛力斯与华为的携手，使这一跨界走向前台，并以全新的模式推动了车企与科技企业深度融合，为行业带来了具有标志性的范例。

赛力斯集团董事长（创始人）张兴海在直播中坦言：「我们是新汽车时代的同路人」。这种同路，不是简单的叠加，而是深度的化学反应。问界作为鸿蒙智行的第一个成员，实际上承担了「验证者」与「探路者」的角色。它验证了「软件定义汽车」下智电融合发展之路的可行性，将华为在智能化领域的深厚积累与赛力斯的整车制造经验完美结合。

仅仅用四款产品，问界就做到了销量和均价的超越，无论是「陆地小坦克」问界 M5，还是「国民 SUV」问界 M7，抑或是双旗舰问界 M8、问界 M9，问界通过核心技术的跨界融合，逐渐赢得行业话语权。正如张兴海所言，问界与合作伙伴、与华为在一起，走出了一条「高端向问界，走创新路，圆强国梦」的高质量发展路径。

在传统豪华的语境里，豪华往往意味着真皮座椅、实木内饰与品牌溢价。但在问界构建的「新豪华」坐标系中，核心原点却是「安全」。

问界坚定地认为，「用户自豪是公司价值，用户安全是公司生命」。这种价值观并非停留在口号上，而是体现在「看不见的地方」不惜代价的投入。例如，问界 M8 等多款车型搭载了华为自研的碰撞解锁冗余模块，在整车全断电的极端情况下也能备份解锁，其成本是行业常规方案的三倍。此外，9800T 一体化压铸工艺、超强玄武车身以及「八横五纵」的笼式车身结构，共同构建了物理层面的安全堡垒。

除了被动安全，赛力斯更首创了「以场景定义安全」的智能安全体系，提炼了覆盖用户全流程的 200+ 安全场景。在直播中提到的青海德令哈无人区爆胎救援案例，正是问界 M9 通过华为星河通信系统实现行业首例卫星通话救援的实证。这种将「生命保护」置于一切之上的态度，让「安全是最大的豪华」成为问界最硬核的品牌标签。

为了确保交付品质，问界甚至首开行业先河，承诺「用户认可才提车」的验收交付模式。2025 年 3 月起，用户开始深度参与新车测试验收，这种将最终裁决权交给用户的底气，源自其对自身智造实力的绝对自信。

市场是检验品牌价值的试金石。在过去，中国消费者手持 30 万元以上预算时，下意识的选择往往是传统豪华品牌。而如今，这一消费惯性正在被问界彻底扭转。

数据显示，在中国新能源汽车市场 50 万元以上区间，每卖出 10 辆车就有 7 辆是问界 M9。问界不仅全系成交均价达到 40 万元，更在 2025 年 11 月刷新了单月交付超 5 万辆的纪录。

这种市场地位的互换，不仅仅是销量的胜利，更是品牌心智的胜利。在杰兰路发布的《 2025 年度上半年新能源汽车品牌健康度研究》中，问界品牌发展信心指数位居榜首，问界 M9 更是夺得新能源车型净推荐值（NPS）总榜前列。而在保值率这一传统豪华品牌的「最后防线」上，问界 M9 也已连续 9 个月蝉联大型 SUV 保值率领先。「买豪华 SUV 看问界」，正在从一句口号变成一种市场共识。

作为鸿蒙智行的首个样板，问界的崛起产生了深远的「产业带动效应」。它不仅带动了中国智能汽车产业链的快速发展，更推动了行业从「电动化」向「智能化」下半场的加速转型。

张兴海在圆桌论坛中指出，2025 年是中国新能源汽车销量占比突破 50% 的历史性拐点，数智化正在重构汽车全产业链。在这一进程中，问界让辅助驾驶真正走向了大众。数据显示，问界车主在接受辅助驾驶时通常经历「怕开—敢开—要开」三个阶段，一旦习惯便离不开，目前问界辅助驾驶的月活用户占比已超 95%。

大会现场甚至就摆着两辆「实证」：有一辆问界 M9 行驶里程超过 30 万公里，其中辅助驾驶里程超过了 18 万公里；另外一辆 M7 Max 版，辅助驾驶占比甚至超过 90%。这些数据证明，问界不仅在卖车，更在输出一种全新的生活方式和技术标准，引领中国汽车在核心技术上实现全球领跑。

问界的四年，是中国汽车工业从量变到质变的缩影。作为鸿蒙智行的第一个成员，问界用超 90 万辆的交付成绩和卓越的品牌口碑，深度诠释了「打造新豪华汽车领先品牌」的内涵。

它不仅仅是一品牌，更是赛力斯与华为坚持长期主义、坚持走难而正确之路的结晶。在迈向汽车强国的征途上，问界正以「新豪华」的定义者姿态，与用户在一起，与合作伙伴在一起，让全球见证中国汽车的智慧与力量。

正如直播主题所言——「在一起」，这既是问界的过去，是问界的现在，也将是问界的未来。(END)