【文章】2025汽车年度关键词_车家号

「反内卷」肯定算一个，这是今年最具定调意义的关键词，而且不再只是企业自发喊口号，而是逐步进入政策与行业组织的共识层面，重点指向无序价格战、以亏损换规模的增长模式等方面。还有「购置税补贴退坡」，2026年1月1日起，新能源车购置税将从全额免征调整为减半征收，为此四季度车企开启了轰轰烈烈的抢订单大战，多家车企推出跨年购置税补贴方案，承诺为年底前锁单、明年交付的客户补足税差，明年一季度部分需求被透支。「销量周榜」被叫停，汽车圈苦周榜久已，恶性内卷终于按下“暂停键”。事实上，周榜现象始于2023年，一开始是理想率先打破按月发布销量的惯例，推出自制周销量榜单，多家车企跟进发布周榜，形成以数据为核心的营销竞争格局。但周榜的问题也很明显，碎片化数据易引发片面解读，加剧车企间的“唯销量论”恶性竞争，甚至导致部分企业通过拉踩对手制造舆情干扰‌，而且数据权威性存疑。