MYAUTO
2025年11月，北京现代首款纯电SUV EO羿欧以“全球标准+中国验证”的口号高调入场，却在首月交出仅221辆的销量成绩单。对比同价位的许多自主品牌车型来说，你甚至可以说北京现代EO羿欧这款车一点存在感都没有。这也折射出合资品牌在电动化转型中的深层困境——即便手握全球技术平台，仍难逃“水土不服”的宿命。
当然放在北京现代的语境里，出问题的也许并不只是那么一款车。北京现代今年前11个月一共才卖了10.65万辆，这比去年的同期数据下滑了大概23.4%。在这样的语境下，EO羿欧的销量就显得特别重要。
之前MYAUTO做过这款车型的探店，就产品本身来说，EO羿欧面临的首要问题是有点难记。从最开始的ELEXIO到缩写词EO，以及加了中文名的EO羿欧，不太让人记得住的名字对销量起的是副作用，在这方面建议北京现代学学隔壁家的酥妻。
当然，最大的问题还在于不讲套路的北京现代并没有拧干毛巾上的最后一滴水分。从产品配置来看，11.98万元的起售价就很有性价比的光环，什么E-GMP平台、722公里续航、27英寸屏幕、高通8295芯片等等，在我们之前的视频里就说过如果北京现代早一年推出这款车型的话，它的销量都不是现在这样子。在一个极为内卷的市场里，这些配置很容易就会被对手追上，硬件方面比硬件合资品牌完全没有优势。
最关键的是，用户如果只想花基础的钱，在用车体验方面就不会有去内蒙的感觉。比如说车企已经很普遍标配的全景天窗，你需要加5000。续航方面540km冬季肯定会缩水的，要想上722km长续航就得加价2万元，要上四驱还要加价1.5万元，这就4万元了。这还不包括数字钥匙、仿麂皮内饰等配置。全下来的话，价格水涨船高来到20万区间了。
所以既要又要的你会发现，你似乎陷入了“低价引流+高价选装”的套路，这与自主品牌自己的标配就是别人顶配的策略形成了鲜明对比。消费者用脚投票的结果是：基础版车型因配置残缺沦为“鸡肋”，高配版又因价格脱靶失去竞争力。
OK，就算你资金没有问题，但EO羿欧的车机响应却对不起它的配置。响应速度慢、功能少，而且喇叭数量也有点少，对于老外来说可能够了，但对中国市场来说远远不够。再加上辅助方面，EO羿欧只给到了很基础的L2级功能，什么缺失高速领航、主动刹车等主流功能都没赶上。就这，还做不到全系标配，这还怎么玩？再有，受销量的影响，北京现代的门店数量已经很少了。具备新能源车维修资质的4S店，消费者购买EO羿欧有可能要承担车企可能退出中国市场的风险，这些都是EO羿欧现实中的问题。
但这些问题并不是说EO羿欧完全没有希望。EO羿欧的破局之道在于上层需要实现从“产品思维”到“用户思维”的转型，具体来说在产品开发阶段不要去对标那些在电动汽车市场没太多作为的市场。相比那些市场来说，中国用户对硬件和软件的要求更高，所以北京现代首先应该加大对中国市场的研发投入，这样就能避免在全球化的口号中推出低于市场期待的产品。另外，销量不行就只能用价格来凑。不管怎么说，汽车的成本是需要用走量的方式来分摊的，希望北京现代能因EO羿欧的挫折而觉醒，还是那句话唯有破局，方可重生。
评论(0)