联合引擎
近日，杰兰路发布《2025年度下半年新能源汽车品牌健康度研究》报告。在备受行业关注的品牌净推荐值（NPS）车型总榜中，问界“双旗舰”阵营再度成为焦点：全景智慧旗舰SUV问界M9位列车型NPS（净推荐值）第一，家庭智慧旗舰SUV问界M8则在首次参评中即位居NPS（净推荐值）第二。这一结果，不仅体现了问界品牌在高端新能源市场的用户口碑基础，也为问界M8的市场表现提供了一个来自真实车主层面的观察样本。
作为衡量用户推荐意愿的重要指标，NPS并非简单的销量或曝光数据，而是基于“是否愿意推荐给他人”的直接反馈。杰兰路自2021年持续开展新能源汽车品牌健康度研究，围绕品牌知名度、品牌档次指数、NPS（净推荐值）等多项核心维度，构建起具有连续性的研究体系。本次报告为第八期行业追踪，覆盖65个新能源汽车品牌，调研并汇总超过12,000名新能源车主的真实用车反馈。在这一背景下，问界M8的首次参评成绩，显得尤为具有观察价值。
从时间维度来看，问界M8并非“长期霸榜”的老将，而是在相对短周期内完成了用户认知、使用体验与推荐意愿的建立。上市8个月即进入NPS（净推荐值）车型总榜前列，背后反映的并非单一配置或参数优势，而是家庭用户在实际用车场景中，对产品整体体验的认可。这也从侧面说明，在40万级新能源SUV市场，评价标准正在发生变化——“好不好用、值不值得推荐”，正在成为更具分量的衡量方式。
在消费决策日益理性的当下，“被推荐”正在转化为一种重要的品牌资产。推荐意愿不仅源自短期的新鲜感，更来自长期使用中的稳定表现与情绪认同。截至目前，问界M8已赢得超过15万用户的信赖与选择，这一用户基础，也构成了其NPS成绩的重要现实土壤。
回顾问界M8的产品逻辑，其并未简单沿用传统豪华SUV的表达方式，而是围绕“智慧重塑豪华”的理念，尝试在家庭出行场景中寻找新的平衡点。一方面，将舒适性、安全感等家庭刚需落实为可感知的体验细节；另一方面，则通过智能化能力的系统整合，让科技不止于“功能堆叠”，而是融入日常使用的节奏之中。
在家庭用户高频接触的座舱体验层面，问界M8通过Nappa真皮包覆、零重力座椅等配置，强调长时间乘坐下的放松感；智能投影系统2.0与HUAWEI SOUND音响系统协同，构建更沉浸的车内影音体验；风冷压缩机冷暖箱等配置，则进一步覆盖家庭出行中对便利性与舒适度的实际需求。这些并非单点配置的展示，而是围绕“家庭共同使用”这一核心场景展开的系统化思考。
在此基础上，问界M8的智能座舱与辅助驾驶系统，成为其“新豪华”表达的重要组成部分。车辆搭载鸿蒙座舱，通过全车满配超十屏，实现跨屏联动与协同体验；同时配备华为乾崑智驾ADS 4辅助驾驶系统，并升级WEWA架构，依托30个高精度传感器构建的感知网络，实现全天候360°感知能力，为多场景行驶提供更稳定、更从容的辅助支持。对家庭用户而言，这种“不打扰、却始终在”的智能体验，往往比参数本身更具价值。
空间表现同样是家庭用户关注的核心维度之一。问界M8近5.2米的车长、超过3.1米的轴距，构建出得房率高达67.6%的宽适座舱空间，为多人出行与行李装载提供了更充裕的使用余量。同时，六座与五座双布局的提供，也让不同家庭结构在用车选择上拥有更高的灵活度，从日常通勤到长途出行，覆盖更多真实场景。
总结：从杰兰路NPS榜单的结果来看，问界M8的表现不仅是对单一车型的肯定，也折射出高端新能源市场竞争逻辑的转变。当参数与配置逐渐趋同，真正影响用户推荐意愿的，往往是长期使用中的稳定感、舒适度以及对家庭生活方式的适配能力。
在这一意义上，问界M8以“家庭智慧旗舰SUV”的定位切入市场，通过将技术能力转化为可持续的体验价值，回应了家庭用户对高端出行的真实期待。
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