理想汽车2026年背水一战：全系产品大迭代与自研技术双线突围

曾经的新势力销冠的理想，正面临市场格局重塑下的严峻挑战。2026年1月1日，理想汽车披露了2025年12月及第四季度交付成绩，但一反常态地未同步公布全年交付数据，销量较好的时候一直都是喜好发周销量。经核算，理想2025年累计交付新车406343台，同比2024年的500508台下降18.8%，仅完成其64万台年度销量目标的63.5%。单看还是不错的，但下降趋势看起来并不容乐观。

从已公开的新势力年度销量榜单来看，零跑以596555台、鸿蒙智行（五个界）以589107台领跑，小鹏、小米分别以429445台、410000台紧随其后，理想虽仍位居新势力销量前列，但位次已明显后移。

2025年：产品攻势与销量下滑的悖论

2025年对理想汽车而言是充满矛盾的一年。一方面，品牌动作频频：推出L系列智能焕新版，升级辅助驾驶硬件，优化“理想同学”功能，提升Max版纯电续航，并将双腔魔毯空气悬架下放。纯电车型i8、i6正式上市，以更亲民定价入市。

在技术层面，VLA司机大模型成功上车，实现驾驶员通过对话控制汽车辅助驾驶的功能。高端市场方面，MEGA Home成功落地，为 理想MEGA注入新活力。此外，理想还跨界推出AI眼镜Livis，明确向“AI公司”转型。

然而轰轰烈烈的产品攻势并未转化为销量端的亮眼成绩。理想汽车在2025年还陷入舆论风波，包括i8发布会期间的碰撞视频争议，以及更受关注的MEGA起火与召回事件。

内部调查显示，事故车同批次的理想MEGA冷却液防腐性能不足，可能导致动力电池热失控。理想汽车启动召回，涉及11411辆MEGA，并为车主免费更换冷却液、动力电池及前电机控制器。

这次大规模召回产生的巨额成本，直接拖累了品牌盈利表现——理想汽车第三季度毛利率从20.4%大幅下滑至16.3%，净亏损6.24亿元。

2026年变革：四管齐下的突围战略

产品迭代加速

理想汽车认识到，2025年销量被超越的核心原因是产品核心优势淡化。曾经由理想定义的“冰箱、彩电、大沙发”已成行业标配；其标志性的双联屏内饰设计也被众多竞品效仿。

为扭转颓势，理想将大幅缩短产品迭代周期，从过去四年一次的大迭代压缩至两年一次。理想汽车总裁马东辉透露，2026年将推出的L系列大改款，将重回增程产品领先地位，全系标配5C超充，消除入门版体验打折痛点。

自研技术强化

理想汽车将强化三电领域的研发与布局。理想已建成专属驱动电机工厂，实现从碳化硅功率芯片到电机的全链条自研能力。2026年将量产理想自主品牌5C电池，通过自研技术产业化落地，强化电池安全性和用户补能体验。

同时，理想自研智驾芯片M100也将在2026年推向市场。李想表示，M100上车后，汽车会从被动使用转向主动向用户提供服务，将是高频的根本性的价值改变。

智能化坚定不移

在2025年120亿元的研发投入中，超60亿元投向人工智能领域，重点攻坚VLA司机大模型。2026年，理想的AI转型方向坚定不移，将继续加码AI领域投入，推动VLA司机大模型等核心技术的迭代升级。

加速全球化布局

2025年，理想已完成中东、中亚及北非核心区域的初步布局；2026年，品牌将按计划进军拉丁美洲、欧洲及东南亚市场，实现全球重点市场的全覆盖。在出海策略上，理想将坚持本地化运营，与当地合作伙伴深度协同。

2026产品矩阵：全新L9领衔的全系革新

2026年，理想汽车的产品革新将全面发力，其中全新理想L9是当之无愧的重磅旗舰。相较于现款车型，新车将在车身尺寸、底盘调校、动力性能、续航表现、激光雷达以及智能座舱体验等核心维度迎来全方位升级。

从曝光的谍照看，新车将搭载后轮转向技术，这是此前未在理想车型上应用的配置，将大幅提升车辆的操控灵活性与通过性。新车计划于2026年4月正式亮相。

除了全新L9，理想纯电序列的全新旗舰车型也已进入大众视野。有消息表示，2026年理想可能会发布i9，该车车身尺寸相比i8更大，空间表现也将更为阔绰。

理想方面表示，2026年将实现全系产品升级800伏高压平台以及5C超充电池，提高效率，降低能耗。同时，理想还将建成约4800座超充站，高速充电桩的占比预计会超过35%。

产品革新的同时，理想汽车也将对现有产品线进行深度整合。未来，品牌旗下各产品系列或将精简为高、低两到三个层级的产品阵容，实现精准定位、清晰区隔，避免内耗。

挑战与机遇：理想能否重回第一阵营？

2025年的挫折暴露了理想汽车在多方面的短板：产品迭代速度落后竞争对手、内部车型竞争导致资源分散、海外市场拓展缓慢、以及质量管控方面的漏洞。

然而，2026年的一系列变革措施显示出理想汽车对问题的清醒认识和变革决心。缩短产品迭代周期、强化自研技术、坚定不移推进智能化、加速全球化布局，这四方面举措构成了理想2026年突围的核心战略。

深谙用户需求的李想，曾凭借精准的产品定位缔造过理想ONE、L9等现象级爆款。如今，理想需要以焕然一新的产品矩阵，重新向市场证明自身的产品硬实力。

2026年，理想汽车将延续2025年全系产品焕新的节奏，与鸿蒙智行等头部品牌保持同频，以“年年迭代、精准补短板”为核心思路，针对前期产品暴露的软肋进行靶向升级。

与2025年的产品调整相比，2026年理想的产品革新力度将更大，力求打造出真正让消费者眼前一亮的标杆车型。

随着2026年产品大年的开启，理想汽车正试图通过加快推新、技术迭代、产品感观与配置升级来实现市场回归。据理想方面预测，M100芯片将在高效AI推理和执行系统的基础上，实现至少三倍于当今高端芯片的性能成本比。

然而，市场竞争从未如此激烈。零跑、鸿蒙智行已确立领先优势，小米、小鹏等对手也在快速扩张。理想汽车要重回新势力第一阵营，不仅需要产品力的大幅提升，还需要在品牌形象修复、海外市场拓展等方面实现全面突破。