汽车简报AuuToo
当新能源汽车赛道挤满追逐“流量”与“速成”的玩家时，鑫源汽车在品牌焕新大会上喊出“不做快销品”的口号，显得尤为清醒。这场以“向上”为核心的发布会，没有炫酷的概念车，没有夸张的续航数字，取而代之的是对“180万奋斗者”的深度共情、对“大象标”文化寓意的细致解读，以及一款朴实却精准切中用户痛点的“向上V6”。这种“反套路”操作，恰恰揭示了商用车市场被忽视的真相：真正的品牌向上，不是技术的堆砌，而是价值观的坚守。
一、与用户“共情”，是商车企被低估的核心竞争力
在董事长龚大兴的发言中，一个细节耐人寻味：他特意提到鑫源与金杯18年合作中“车辆穿梭于城乡之间”的场景。这并非煽情，而是点破了商用车市场的本质——用户不需要“移动的科技展厅”，而是能扛住泥泞山路、装得下千斤货物、经得起十年磨损的生产工具。
当同行热衷于用“智能座舱”“自动驾驶”包装产品时，鑫源却将资源投向“十大免费服务”“300万公里路试”这些“笨功夫”。这种选择背后，是对用户群体的精准画像：中国2800个县城的个体商户、新农人、小微企业主，他们的需求永远是“耐用性＞炫技，性价比＞噱头”。正如网友调侃：“能拉一车土豆翻山越岭不趴窝，比中控屏能刷抖音实在多了。”
二、“大象哲学”背后的差异化生存逻辑
全新LOGO选择“大象”而非更具科技感的符号，暗含鑫源的战略定力。在生物学中，大象是少数坚持“K策略”的物种——通过长期投入确保后代存活率，而非像“r策略”生物那样追求短期数量爆发。这种隐喻与鑫源“不做快销品”的理念高度契合。
这种“慢”恰恰构成护城河。当部分车企为抢占市场推出“半成品”车型时，鑫源通过整合福耀、宁德时代等顶级供应链，把成本花在用户看不见的底盘、电池安全上。发布会上“把车造结实”的朴素表述，实则是用制造业的长期主义对抗互联网思维的浮躁。
三、“实用主义科技”能否重构商用车价值标准？
“向上V6”的推出，暴露出商用车市场的认知割裂：一边是部分品牌将“商用乘用化”简单理解为加装大屏和真皮座椅，另一边是鑫源提出“商用够专业，乘用够舒适”的平衡之道。其搭载的“可旋转座椅+平铺货箱”设计，让同一辆车能在早市运水产、下班接孩子、周末露营间无缝切换，这种“场景化创新”比参数竞赛更有生命力。
值得思考的是，当行业谈论“新能源转型”时，往往聚焦于乘用车。而鑫源选择深耕10万级新能源商用车蓝海，用“油电同价”策略降低奋斗者的尝鲜门槛。这种避开红海的打法，或许能为行业提供新思路：下沉市场的电动化，才是中国新能源汽车的“隐形命脉”。
结语：在“内卷”中寻找“内生”力量
鑫源的焕新，本质上是一次对商业本质的回归。当流量焦虑裹挟车企时，它用“向善”服务品牌诠释了另一种可能——用户黏性不来自算法推送，而来自故障时3小时上门的承诺；品牌高度不取决于热搜排名，而取决于一辆车能否陪伴用户从创业初期走到事业有成。这种“用户关系重构”，或许比任何技术参数都更接近“向上”的真谛。
正如龚大兴所言：“不留遗憾而生，必须向上而活。”在充满不确定性的市场中，这份对初心的坚守，反而成了最大的确定性。
评论(0)