马年营销强手过招：萤火虫特别版已售罄，乐道L60跟进上新

要说最近玩儿马年营销谁最强，一定是蔚来旗下的萤火虫和乐道。咱们先说乐道，因为萤火虫的特别版已售罄。

1月16日， 乐道L60推出了“马到成功”版，这款特别版车型采用品牌马年专属标识与Nappa双拼内饰，现在已经开启交付。

整车售价为21.89万元，租用电池购买的话售价则为16.19万元。租电池在2026年还有个优势——电池部分无需缴纳购置税，相比整车购买的购置税而言，还能多省下2522元。

再来看看乐道L60马到成功版的细节：

标配曙光金外观、20英寸亮银轮圈、后排右侧折叠小桌板，在马的元素上，则有“马到成功”头枕专属刺绣、门槛饰条及车机主题。内饰颜色采用全新月榕棕与云缦米双拼Nappa设计，并搭配月榕棕真皮方向盘。很有意思的是，它的拼色是前排前后拼、后排上下拼的错位双拼，不同角度来看像是“一车两面”。此外，目前购车还会赠送三个定制套装，包括整车“马到成功”专属的云感软枕、双层脚垫以及“赤逗马力”气门芯帽。

这个马到成功版L60是不限量的，而萤火虫的天马狂想曲特别版则是在推出首日就卖完了。这是因为这款限量特别版只有99台。实在是太少了。

这款萤火虫是与荷兰当代艺术家Jordy合作的版本，也是萤火虫第一次和艺术家的合作款。Jordy的作品是新纯粹主义风格，特点是注入活泼有趣的元素，爱马仕曾经邀请他设计过海报，这套海报中，Jordy标志性的彩色线条赋予了奢侈但略显保守的爱马仕现代而俏皮的气息。除此之外，rimowa旅行箱也和Jordy有过合作。

天马狂想曲在纯白车身上，采用了Jordy标志性的彩色线条图案。前脸胶囊面板也是特制的，搭配了一套纯白漆面的合金轮圈，内饰用的米色主题，有飞马羽翼刺绣点缀的「狂想之翼」软枕腰靠套组，以及带有多彩天马元素的「步步有奇遇」定制地毯，甚至在NFC卡片钥匙这种细节上都是定制的。

为什么卖得那么快呢？原因其实很简单：既有著名艺术家合作的情绪价值，从定制的细节上其实也是很实惠的。因为你买一个白色车身的同版本米色麂皮内饰发光版也要12.58万元，多出来1万块钱，获取的独特性和颜值升级是12.58万元版本所没有的。况且只有99台，怎么说也是爱马仕合作艺术家，车身上的飞马以及定制精品，都显得很有档次。萤火虫也提供租电方案，入手价也会更低。

随着马年的到来，各大品牌的马年营销也将进入“高手过招期”。乐道和萤火虫通过系列特别版，为略显沉寂的1月车市，带来了一丝清新有趣的气息。

文｜赵小查

图｜网络