鑫源汽车厚植“向上而生”的根基

文|李晓辉

内卷时代，正是品牌拔节向上的关键时期。1月16日，东方鑫源集团、鑫源汽车董事长龚大兴在“2026鑫源汽车品牌焕新暨全球生态大会”上强调：“不留遗憾而生，必须向上而活！鑫源汽车必须跳出跟随逻辑，以‘向上而生’的姿态主动重构发展路径。”情真意切的言语中饱含着这位实干家对鑫源汽车的深情勉励和殷切期待。在内卷时代，只有树立远大的理想、坚定的信念，不畏浮云遮眼，不惧艰难险阻，才能走好品牌拔节向上的成长路。

远大的理想、坚定的信念是品牌拔节向上的根基。那么，如何才能厚植品牌拔节向上的根基？这是需要鑫源汽车认真思考并用实际行动作答的命题。

鑫源汽车的发展是与时俱进的。29年的造车底蕴与持续向善之心，引领着“鑫源号”乘风破浪、扬帆远航。厚植品牌向上的根基，首要的是坚定理想信念。据悉，鑫源汽车将锚定“智能新能源多功能车全球领导者”这一目标，2030年双线战略以“三个不行”为核心准则——不系统性出海不行，目标海外新增千个网点、销量破20万辆；经营不向上不行，国内网点扩至2000个、销量冲30万台，坚守“三个为正”底线；管理服务不向善不行，立足重庆，推动全球商用车科技平权，以“鑫源向善”赋能品牌发展，秉持真诚基因，筑牢全球根基。

诚然，“三个不行”是准则，更是方法论。由此我们也读懂了董事长龚大兴念兹在兹的“造车情”，找到鑫源汽车“向上而生”的“方向感”：将品牌发展目标与“三个不行”准则紧密结合起来，与投身新时代伟大实践结合起来，做到发展信念坚如磐石、“虽千万人，吾往矣”。

“象”标起步是坚定“向上而生”理念最宝贵的“营养剂”。龚大兴董事长指出：“整体标识以‘象’为形，取其沉稳、坚韧与力量。此象能承重，亦能容万途；从山城出发，驶向世界的街巷与远方，体现出‘大象无形、行则有道’的品牌哲学。”当前鑫源汽车与金杯历经18年携手共进，共同实现了累计销量180万台的成绩，构建了扎实的制造与市场体系。诚然，此次品牌焕新，意味着鑫源汽车将以独立身份，进一步整合能力与资源，迈向发展新里程，为后续原创产品与生态布局奠定坚实的根基。

与此同时，鑫源汽车还提出了“实用主义科技”战略，指出汽车首先是安全的交通工具，其次才是移动空间。“冰箱、彩电、大沙发”不是技术创新，不能牺牲造车的初心。

此外，鑫源汽车系统化发布了独立的服务品牌——“鑫源向善”。这为“向上而生”提供了全面的“营养剂”。据悉，鑫源汽车以品牌化思维，对商用车用户作出全生命周期价值的系统性重构与郑重承诺：在业内率先将“乘用车服务标准”引入商用车领域，并打造特色化服务权益和个性化服务产品；同时，为用户提供“十大服务权益”“十大免费项目”“十大服务惊喜”的服务方案。

除了“象”标和温情服务，“向上而生”最终还要依托于能够征服市场的产品。作为品牌焕新落地的首枚硕果，向上V6在大会现场耀目登场。它精准定位于10万元内新能源多功能车市场，致力于成为全球范围内广大创业者与奋斗者可信赖的伙伴。这款新作无论造型设计还是底盘稳定性、安全性能和智能化配置，都给人以耳目一新之感。它的到来势必将重塑传统面包车市场，带给用户诚意满满的价值体验。

鑫源汽车这头承载新标识、新理念与新承诺的“大象”，发出时代的怒吼，正以其稳健而坚定的步伐向我们走来。坚守“向上而生”的信念，鑫源汽车一定能够在智能化、低碳化的产业大潮中、在全球化的壮阔征程上书写别样精彩的篇章。