捷途汽车：以旅行见世界 以文化筑生态

置身于变革与重塑、创新与角逐时代浪潮的中国汽车产业，比任何一个时候都需要科学、健康且可持续的价值观和发展观。

对于一家企业或一个品牌来说，一轮接一轮的“降价攀比”，一场又一场的“捧杀式营销轰炸”，显然都与真正所需的价值观、发展观和竞争观相悖。如何突出“内卷式”竞争的重围，营造中国汽车的良性竞争生态？

捷途汽车用实践向业界交出一份 “硬核答案”：以车为媒，捷途在与文旅产业深度融合中，不仅实现着从汽车制造商向旅行服务商的战略升维，更在跨领域的协同中，成就着品牌价值与文化价值达成越来越多的共识，产品、品牌与用户之间也因此产生越来越多的精神共鸣。从产品、品牌到生态，从汽车、旅行到人文，在这个竞争时代，捷途与用户和跨界伙伴一道，共同构筑起“生态护城河”。不仅如此，在与文旅产业的深度互动中，捷途所构筑的贯通汽车、文旅、品牌、文化共融共生的创新生态，不仅引发跨界共鸣，更成为可借鉴的产业实践硕果。

以车为媒以旅彰文

传递文化价值与精神共鸣

日前，2026第二十三届中国文化产业新年论坛（以下简称“文化论坛”）在北京大学如期举行。作为促进文化产业政、企、学三界交流的高层次国际学术平台，本届论坛以“智能与文化：人类文明的价值共创”为主题。

值得注意的是，今年的文化论坛，捷途作为汽车行业的惟一代表参与其中，奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用在论坛的成果发布环节进行了题为“旅行+文旅新业态车企实践”的核心演讲，分享了捷途在推进“旅行+”战略中，“以车为媒，以旅彰文”通过汽车产业与文旅产业的跨界协同，以“旅行生态定义者”与 “汽车旅行文化开创者”之姿，为汽车产业探索“产品+生态+文化”创新闭环的收获与感悟。

古语有云：读万卷书，行万里路。现如今，越来越多的人们正在经历从“物质”向“精神”的需求转变。调查显示，越来越多的年轻人愿意为满足自己的情绪价值而消费，其中，对旅行户外相关的消费意愿度最高。数据显示，截止到2024年全国自驾游占比已超过78%。作为与自驾、旅行强相关的汽车，如何在其中托举汽车和文旅两大产业深度互动，撬动商业价值与品牌价值相互赋能，传递文化价值与精神共鸣？捷途用持续升维的旅行+战略精彩作答。

“作为中国首家践行旅行+战略的车企，多年来，捷途汽车因时所需、因势所趋，持续升维，通过‘产品驱动’与‘生态赋能’，围绕旅行和文化，打造了‘人+车+场景’的生态闭环，以产品回答时代，用生态定义未来。”李学用说，“从战略创新到文化引领，从挖掘商业潜能到引发精神共鸣，捷途旅行+战略，深度契合‘乡村振兴’与‘文化强国’战略。当文旅新业态成为推动区域进步的关键，当乡土文化与公路文化成为其核心载体，当旅行成为最主流的情绪出口，当驾车旅行从选项变味不可或缺的生活方式，车企责无旁贷地成为链接城乡、赋能文旅的关键节点。”

跨界协同 战略升维

与用户共筑“生态护城河”

“捷途不仅是‘懂旅行的汽车制造商’，更是‘旅行生活服务商’。”李学用说。这一双重身份的界定，精准回应了国家乡村振兴与文化强国战略下，汽车产业赋能新文旅的时代命题。

用旅行的视角造最懂旅行的车，以汽车的视角融合产业，做旅行生活的服务商。通过跨界协同，捷途用7年的笃定不仅践行了从汽车制造商向旅行服务商的战略升维，更通过精准触达用户对产品、对服务、对旅行、对文化的跨领域需求，与用户共同筑起从价值共识到跨界共鸣的“生态护城河”。

那么，在这场跨界赋能融合共筑生态的旅程中，捷途都作对了什么，又收获了什么？

首先，为旅行深度定制产品矩阵，从主张“越野平权”的方盒子旅行者系列，到让越野从小众狂欢变为全民畅享的越野旅行系列，再到满足家庭旅行需求的“旅行小房车”，以旅行为主线，捷途把旅行市场的用户需求做到了多场景细分，满足不同用户在旅行中的多元化需求。

其次，构建以旅行为主题的专业体验护城河，打造日趋完善的生态联盟。比如，捷途联合全国34个省市的自驾协会，定制13条自驾线路，构建起最广泛的路线与保障网络；精选并联合全国超100座城市的150多家优质露营地，共创新场景；与全国45个城市的专业越野基地深度合作，提供硬核标准化体验；与此同时，将流量转化为地方发展动能，与全国21个省市的文旅部门深度携手……捷途在宁夏中卫、新疆乌苏等地的IP活动，单次吸引数千高质量客群，直接带来数千万旅游消费。在巴彦淖尔打造的特色越野路线，三个月带动当地打卡三千多车次。在四川甘孜，通过活动实现线上超20亿的传播声量。

此外，构筑一站式用户服务网络。目前，超过3000家的捷途驿站遍布全球，在G318川藏线共建170多家专属驿站，每年服务超一万辆捷途车；在带动文旅产业发展方面，捷途携手超过360家头部权益伙伴，覆盖食、住、游、娱全场景；此外，捷途创建了中国首个官方改装品牌捷途JMK，实现商业价值、用户需求、汽车文化、旅行文化的契合。

“通过与自驾、露营、越野、改装等行业联盟的服务融合，捷途与合作伙伴共同构建了专业、精致、硬核、个性的户外体验。为用户提供了专业的自驾服务、精致的露营时光、硬核的越野体验以及个性的改装定制。而这正是捷途基于用户需求，在跨界创新与协同中构筑的‘生态护城河’。”李学用说。

的确，这道“生态护城河”不仅成为捷途从容应对市场竞争中的底气，也是捷途在深耕旅行+战略升维过程中，努力成为行业“旅行生态定义者”和“汽车旅行文化开创者”这一创新角色的硬实力。

创新赋能 产业融合

打造“产品+生态+文化”的可复制“捷途范本”

捷途与用户和跨界伙伴共同构筑的“生态护城河”，并非“独乐乐的一潭死水”，而是以开放和包容的胸怀，以“产品+生态+文化”的融创方式，惠及全行业，为行业贡献这样一个汽车与文旅产业跨界协同、汽车产业深度赋能文旅产业的可复制的“捷途范本”。

“以车企为核心，成就了汽车与文旅产业的共融共生；以用户为核心，提供‘从车到场景’的全周期、高品质旅行生活方案；践行‘旅行即公益’，通过公益实践、文化传播、经济带动，推动城乡融合与区域文明共生。可以说，通过深刻的实践，‘产品+生态+文化’的‘捷途范本’实现了行业价值、用户价值、社会价值的三重提升。”李学用说。

以旅行见世界，以文化筑生态。当汽车、文旅产业深度绑定，为一同传播中国旅行文化，让中国文旅百花齐放而努力；当多方合力，共同搭建汽车行业最大旅行服务平台，为用户提供无忧而精彩的旅行体验；当给你下游供应商和跨界伙伴携手，打造多元化、高品质出行新范式，在这场“汽车+文旅”的跨界融合与生态共建中，正形成一股强烈的磁场效应，这股正能量也吸引着吸引越来越多同频共进的伙伴加入其中，而汇聚磁力的核心，正是捷途。

在不远的未来，我们有理由相信，依托“捷途范本”的成功实践，越来越多的中国汽车，将向全球展示自己独特的价值主张，并成为向全球用户传递中国文化的一扇窗，成为引发中国汽车、中国文化与全球用户产生精神共鸣的核心载体。