汽车点评
2025年的中国汽车市场，既是自主品牌崛起的狂欢场，也是合资品牌分化的试金石。当本田、日产深陷销量下滑泥潭，同为日系阵营的丰田却逆势实现4年来首次增长，其以178.4万辆的全年销量撑起日系车在华近六成份额。
这不禁引发我们的思考，当日系车集体面临滑铁卢之时，丰田凭什么能够独善其身？
日系分化
从数据来看，日系车在华的黄金时代已经落幕，其市场份额从巅峰时期的四分之一腰斩至如今的10%左右，曾经丰田、本田、日产三足鼎立的格局彻底瓦解。数据显示，2025年日产销量同比下滑6%至65.3万辆，连续七年负增长；本田跌幅更深，同比锐减二成至64.53万辆，较2020年峰值跌去近百万台，跌幅超60%，时隔六年在日系内部退居第三。反观丰田，十年间销量从112.2万辆增至178.4万辆，增幅达60%，年均波动幅度不足7%，成为日系车在华唯一的压舱石。
毫无疑问，丰田之所以能独善其身自是有其特殊之处。在个人看来，丰田的稳健，首先建立在对中国市场需求的深刻洞察与无死角的产品布局上。丰田当下实现了从10万级到30万级、从燃油到新能源的全维度覆盖，每一个细分赛道都有核心战力。
在20万-30万高端区间，丰田精准踩中中国消费者对大空间、高品质的需求升级，构建起SUV与MPV双线作战的优势阵营。赛那全年销量9.22万辆、 格瑞维亚7.05万辆，两款MPV合计贡献超16万辆，不仅稳坐合资MPV市场销冠，更成功拉高品牌平均售价。汉兰达7.72万辆、陆放6万辆的成绩，也巩固了其在中高端SUV市场的头部地位。这一区间自主新能源车型尚未形成绝对竞争力，为丰田留出了战略缓冲。
在15万-20万主流战场，丰田亦凭借凯美瑞、荣放和亚洲龙所组成的“铁三角”，牢牢锁定务实型消费群体。该区间自主新能源虽攻势猛烈，但在可靠性认知、保值率等维度仍存短板，让丰田得以守住合资品牌核心阵地。而在10万-15万走量市场，卡罗拉锐放、锋兰达、威兰达这三款SUV合计贡献超46万辆，完美弥补了轿车板块的增长乏力。
此外，豪华品牌雷克萨斯的稳定输出也成为了丰田品牌力的重要支撑。2025年雷克萨斯在华销量18.2万辆，同比微增0.7%，不仅蝉联豪华进口车销冠，更成为全年唯一实现增长的传统豪华进口品牌。这种主品牌守份额、豪华品牌提溢价的布局，让丰田在市场波动中具备更强抗风险能力。
作为对比，本田与日产则陷入了主力车型依赖症与增长点缺失的困境。其中本田的产品矩阵呈现断层式下滑，除CR-V、雅阁、皓影三款车型尚能维持一定体量外，昔日王牌思域年销量同比暴跌近六成，其余近30款车型大多月销难以破万，产品线冗长却无效。新能源转型更是步履维艰，全年新能源总销量不足3万辆。
日产则近乎是轩逸一枝独秀，凭借大幅价格下探，轩逸年销达32万辆，但这也使其品牌溢价能力持续受损。逍客、天籁、奇骏等车型市场存在感微弱，难以形成合力。新能源车型虽有起色，但明星车型N7后劲不足，难以支撑整体转型。
至此，日系在华格局已从三足鼎立演变为一超两弱。丰田一家的销量已超过本田与日产之和，成为日系阵营绝对的压舱石。
并非高枕无忧
尽管丰田在当前阶段表现出了强大的韧性，但这不意味着可以高枕无忧。事实上，其面临的挑战依然严峻。首先是电动化的问题，虽然bZ系列销量增长，但在中国这个全球最卷的电动车市场，丰田纯电车型在智能驾驶、智能座舱等核心体验上，与头部中国品牌仍有明显差距。其电动化步伐能否跟上中国市场迭代速度，仍是巨大考验。
其次是品牌形象的转型压力，丰田的可靠、省油传统形象，在智能电动车时代需要向科技与智能进行艰难转型。如何吸引新一代年轻消费者，是其长远课题。此外，价格战压力也是绕不开的一个话题，在自主品牌全方位价格与技术攻势下，丰田主力车型的终端价格体系已承受巨大压力，利润空间被持续挤压。由此来看，丰田如果固步自封，不做出积极改变，恐怕是难以形成持续竞争力。
车叔总结
总的来说，丰田的“稳”，本质上不是保守的胜利，而是基于对市场复杂性的深刻认知，所做出的精准、灵活且体系化的战略应对。它证明了在产业颠覆期，定力与敏捷同样重要。然而，丰田的暂时领先，并非终局，而是新一轮竞争的开始。能否将当下的稳转化为面向电动智能未来的进，将是决定其能否在中国市场持续立足的关键。
评论(0)