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1月20日，ID.与众“赏金之旅”系列活动在古城西安迎来收官。此次活动不仅是一次城市探索，更是金标大众对其品牌理念与产品实力的一次场景化展示。在刚刚过去的2025年“起势之年”，金标大众完成了销售网络扩张、服务体系构建等一系列基础布局。面向被定义为“进击之年”的2026年，金标大众计划发起强大的产品攻势，并加速渠道下沉，以谋求在竞争激烈的新能源汽车市场实现进一步突破。
西安这座融合了深厚历史底蕴与现代都市活力的“十三朝古都”，为此次活动提供了独特的背景。驾驶着ID. 与众06车型穿行于古城墙与现代地标之间，活动旨在传递一种“古今同框”的沉浸式出行体验。金标大众试图将车辆定位为连接历史与当下、探索多元城市生活的“出行搭子”，而非单纯的交通工具。在具体体验中，车辆所搭载的、由大语言模型赋能的AI智能助手，被用于响应如寻找本地美食等语音指令，而AR-HUD增强现实抬头显示则将导航信息投射于前风挡，以减少驾驶者视线转移。
在产品层面，ID. 与众06作为金标大众目前量产的主销车型，其特点是试图在德系驾控基因上融入本土智能化体验。该车型拥有4.7米的最小转弯半径，以提升在狭窄街巷的灵活性。座舱内提供的“小憩模式”整合了氛围灯、香氛系统与音响，旨在将车内空间转化为一个临时的休憩场景。这些功能设计均指向其对城市多元化使用场景的覆盖。
此次活动可视为金标大众在进入2026年“进击之年”前的一次预热。回顾其“三步走”战略，2024年被定义为“新生之年”，完成了品牌与首款车型的从0到1；2025年则是“起势之年”，核心在于夯实体系能力。根据官方信息，在刚刚过去的2025年，金标大众将销售网络覆盖至全国63个城市的120家门店。同时，其集成的公共充电终端超过85万个，并与开迈斯合作建设了专属的“尊享充电网络”。在服务方面，金标大众推出了“UNYX Service 与众服务”品牌，其中包含了行业首创的AI智能定损功能，内部调研的满意度达到了4.87分（满分5.0）。
更为关键的产品攻势将在2026年全面展开。根据规划，金标大众今年将推出包括3款全新车型和1款年度改款车型在内的共4款新车。其中，定位为“大众智能新标杆”的全尺寸纯电SUV与众08计划于第一季度亮相，第二季度初上市。首款纯电智能轿车与众07将与2026款与众06组成“大众最潮双子星”，预计在第二季度联合上市。此外，还有一款纯电轿车将于第四季度推出。值得注意的是，这些新车中的两款为金标大众与小鹏汽车的合作车型，体现了其在智能化领域深度联合开发的策略。
与新产品攻势同步的是渠道网络的进一步扩张。金标大众计划在2026年将门店数量从2025年底的120家增加至200家，并将网络重点下沉至三四线城市。同时，其充电网络计划接入超过115万根公共充电终端，其中超充终端将超过1.15万根。品牌直营的ID. UNYX体验中心也将在北京、上海、广州、成都的基础上，于杭州落成第五家。
金标大众的管理层曾多次强调“价值优先”和“长期主义”的发展逻辑。大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司CEO汤廷万（Stefan Timmermann）将这种策略形容为“慢即是快”（Slow is fast），即在喧嚣急躁的市场中保持战略定力，专注于体系化能力的构建，而非追逐短期的销量或声量。这种战略定力，源于大众集团对中国市场的长期承诺。作为大众在华唯一持股比例达75%的合资企业，大众安徽承载着大众集团“在中国，为中国”战略深化落地的重要使命。
随着“赏金之旅”在西安收官，金标大众的营销活动暂告一段落，但真正的市场考验才刚刚开始。2026年，随着多款全新产品密集进入市场，尤其是承载着品牌向上使命的旗舰车型陆续交付，金标大众能否凭借其“德系精工”与“本土智能”融合的“合金竞争力”，在高度内卷的新能源赛道中成功开辟出自己的差异化路径，将是其“进击之年”成败的关键。其稳健的体系化打法与激进的市场产品攻势所形成的合力效果，有待市场的进一步验证。
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