禾颜阅车
【导语：2025年，中国豪华车市场的格局正被本土新能源品牌快速改写。在进口豪华车一片哀鸿中，雷克萨斯却逆势突围，以进口豪华车市场唯一持续正增长的成绩再次登顶销冠。这一市场反差，引出核心行业思考：当科技噱头渐退，市场回归理性，能穿越周期的豪华，究竟是冰冷的参数堆砌，还是“懂你”的温暖陪伴？ 雷克萨斯坚守的 “有温度的豪华”，正是对这一问题的核心回应，也为豪华车市的长期发展提供了人本价值的破局思路。】
撰文|李溯婉
2025 年的中国豪华车市，正深陷 “双重裂变”：一边是本土新能源品牌以 “科技堆料” 重构豪华认知，大屏、算力、激光雷达成为新的竞争标尺，赛道内卷愈演愈烈；另一边是进口豪华阵营集体承压，奔驰、宝马等传统巨头销量下滑，唯有雷克萨斯逆势突围 —— 以超 18 万辆年销量蝉联进口豪华销冠，成为该细分市场唯一实现持续正增长的品牌，截至 2025 年累计销量突破 220 万辆，核心车型 ES 累计销量超 110 万辆。
这份成绩单，抛出了一个行业终极追问：当 “科技豪华” 陷入参数竞赛的狂欢，当短期噱头取代长期价值，真正能穿越周期的豪华，究竟是什么模样？雷克萨斯的答案，藏在它始终坚守的 “有温度的豪华” 里。它以时光沉淀信任，不盲从前沿科技与激进性能，却始终带有温度，成为消费者“阅尽千帆后的最终选择”。这不仅是一个品牌的生存之道，更预示着豪华车市从“科技内卷”向“人本价值回归”的深层转向。
时光淬炼的温度
当不少品牌心急火燎地堆砌科技配置、追逐市场热点时，雷克萨斯却保持着”闲庭信步”的定力，但这份从容，绝非懈怠，而是根植于对用户需求的深度洞察。
2025年焕新的中型豪华SUV新NX，便是这份理念的载体。为了能调配出与众不同的“红色”，品牌采用多层涂覆工艺，历经6层精细喷涂与4次高温烘烤，最终淬炼出了兼具科技质感与视觉张力的“胭脂荔”配色，同时品牌还推出绝色限定版“雪樱”套装，精准契合年轻消费群体的个性化审美偏好。
为适配多元用车场景，新NX为消费者提供了纯燃油（NX 200）、油电混动（NX 350h）及插电混动（NX 400h+）三大动力选择，以六款车型配置覆盖日常通勤、家庭出行等需求。新NX在设计、驾控、科技方面的进阶升级，流露出更具活力和情绪价值的表达，迅速与年轻人产生情感共鸣，成为新时代用户“好看、好开、好用”的“三好”之选。
自从2005年进入中国市场以来，雷克萨斯能够成为进口豪华车市场的常青树，核心便在于这份 “以用户为核心” 的坚守：累计销量破百万的ES，是商务通勤与家庭出行的理想之选；新增中国定制配色的新NX，精准击中年轻用户的审美偏好；RX兼顾城市舒适与轻户外属性，平衡质感与实用性；GX、LX 则自带硬核越野基因，让人出游畅玩；品牌更为多款SUV 打造OVERTRAIL版本，在保留豪华质感的基础上提升全路况能力，满足用户探索自然又即享舒适的出行需求。每款产品都源于对真实场景的理解，让豪华不刻意，却能在长久陪伴中沉淀信任；不喧嚣，却能在细微之处打动人心。
穿越周期的能力
2025年是中国豪华车市场质变的元年，“新能源替代燃油”“国产冲击外资”“科技重构豪华”三大趋势叠加爆发，新势力凭借科技配置与场景化体验重新定义豪华，而雷克萨斯能稳步向前，核心在于 “有温度的豪华” 与 “科技豪华” 形成差异化竞争，构建起不可复制的信任资产。
“科技豪华”偏向产品思维，如果为了快速抢市场堆砌科技狠活，虽然创新多，但工艺或品控有待更长时间验证，可靠性缺乏保障。雷克萨斯“有温度的豪华”则立足用户视角，摒弃冰冷参数堆砌，不盲从前沿科技或激进性能，聚焦产品可靠性、长期经济性和高品质服务。这种以人为核心、兼具东方匠心与长期陪伴价值的豪华范式，不是冰冷的硬件叠加，而是体现在用户用车全周期的每一处极致体验里。日常驾乘时，雷克萨斯标志性的舒适座舱与静谧环境，让每一次出行都能远离疲惫与喧嚣；用车过程中，6年/ 10万公里免费保修保养省去额外成本，无用车焦虑；即便换车时，也能因 60.7% 的品牌保值率（中国汽车流通协会 2025 数据）收获惊喜，品质被市场实打实认可。这份买着放心、用着省心、置换保值的全周期暖心体验，正是雷克萨斯有温度的豪华最真切的模样。 凭借稳定的产品品质与品牌口碑，雷克萨斯持续展现了在豪华汽车市场中的长期价值优势，也展示了其穿越周期的底气和能力。随着市场经历残酷的洗牌之后将趋于理性，雷克萨斯在未来将会拥有更多的上升空间。
以人为本的“场”
雷克萨斯的长期主义，从不等于固步自封。在智电时代浪潮中，它积极拥抱变化，却始终坚守 “车服务于人” 的核心，以本土化用户的复杂用车需求为锚，探索更加多元化的产品和生活方式，将电气化技术落地为贴合多元出行场景的实用体验，让科技始终为人本服务。基于电气化愿景，雷克萨斯成为豪华品牌中唯一提供涵盖BEV、HEV、PHEV多路径动力选项的豪华品牌，更是随着LX引入HEV版本全面达成电气化，不同动力选项精准适配日常通勤、家庭跨城、绿色出行等多样需求。如品牌标志性的 Tazuna 缰绳概念座舱，更以简约的人性化交互设计贴合驾乘习惯，将东方美学与实用体验深度融合，为电气化产品赋予独属于雷克萨斯的温度印记。
在智能电动化浪潮中，在行业狂热追求“屏幕数量”和“激进自动驾驶”时，雷克萨斯保持理智与冷静，针对中国市场需求开展本土化研发与设计，优化适配中国路况的智能驾驶辅助功能，循序渐进推进转型。
随着AI强势来袭，加速汽车行业的重构，这令2026年的车市更加变幻莫测，关于如何驭变，丰田汽车会长丰田章男写下一个“场”字。这个字，在雷克萨斯身上具象为“以人为本的场”：不被技术裹挟，不让 AI 替代情感，而是将科技作为提升温度的工具 —— 通过加 “电” 实现绿色出行，通过强“智”优化驾乘体验，全链路注入人性化关怀。
点评
雷克萨斯在进口豪华车阵营中独守唯一正增长的市场表现，本质是其跳出行业参数内卷、坚守人本核心的长期主义胜利，更是豪华车市回归消费本质的必然结果。它规避了在智能电动化浪潮中陷入技术堆砌的同质化竞争，始终以“有温度的豪华”为内核，将品牌竞争力的构建，从短期的产品噱头转向长期的用户价值沉淀，把对用户的洞察与关怀，转化为贯穿产品研发、体验打造、全周期服务的底层逻辑，最终凝练成独属于品牌的“信任资产”。这份竞争力，并非依托某一项技术、某一款产品的单点突破，而是源于产品、服务、价值体验形成的闭环，是靠科技堆料难以快速复制的软实力。雷克萨斯的实践，不仅为自身筑牢了穿越市场周期的根基，更向行业揭示了豪华的终极奥义：当技术噱头褪去，能真正打动用户、支撑品牌长远发展的，从来不是冰冷的硬件参数，而是对用户需求的深度理解，以及对人本价值的始终坚守。这一理念，也为深陷内卷的豪华车市，提供了关于品牌可持续发展的重要启示。
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