宝马汽车即将启用第七代车标：新款车标变化细微，需要放大看细节

宝马汽车将于2026年2月份开启使用第七代车标，未来电动汽车产品也将使用相同车标；目前使用的车辆已使用29年，确实到了应该更换的时候，可是此次车标的变化非常细微，细微到不放大来看都很难看出差异，几乎需要用“大家来找茬”的标准去观察。

图1：目前使用的车标

图2：全新车标

能否看出差异？

最大的差异是“内圈”位置，目前使用的车标有两个圆圈，内外圈都是镀铬条；而新款车标只有外圈还是镀铬条，内圈没有了，且蓝白相间的十字镀铬条也被取消了，甚至外圈以内的整个面都没有了金属光泽质感，就像是汽车覆盖件没有了清漆一样，改为哑光质感。并且外圈镀铬条有熏黑效果，视觉效果“暗淡”了一些。

不知这样的车制造成本是否要比目前使用的车标低一些。

宝马设计总监奥利弗·海尔默对车标的设计做出了解读：

镀铬元素依然保留，字母经过重新打磨，呈现出常见于腕表的光泽纹理；白色区域更贴近外圈，整体观感扁平，但触摸时依然能够感受到细微的浮雕效果。

笔者认为车标的视觉效果要比触感体验更重要，毕竟除了洗车工以外的人基本不会去触摸车标，但都会看得见。

宝马车标俗称为“蓝天白云标。”

有什么含义呢？

该车标的设计灵感来自巴伐利亚州的州旗，含义就是蓝天和白云，不过蓝天和白云的四块图案也形成了螺旋桨的构图；宝马汽车只是其中文名，其原名是巴伐利亚发动机厂，其前身是打造航空发动机的制造商，生产的是飞机发动机。之后打造过摩托车，现在的宝马汽车也是全球驰名，宝马1250 GS或1300 GS摩托车可以称之为“水鸟”，也有摩托车爱好者称之为“巴伐利亚轰炸机。”售价高昂但销量表现抢眼。

其生产汽车是到1928年，也接近百年了。

而蓝白相间的扇形车标加上“BMW”的字母标识的组合，实际使用时间已超过百年。

下面来看宝马汽车的历代标识。

宝马汽车历经百年，现在又要面对巨大的挑战。

在全球汽车产业绕不过电动化战略转向的前提下，宝马汽车也需要加速完善电动汽车产品线；可是宝马汽车的专长还是打造燃油车，并且德国乃至于欧洲汽车产业的基础也依然是燃油车。

庞大的汽车产业链和供应链很难在短期内完成转型。

因为牵一发而动全身，上百万家企业要依靠内燃机汽车生产制造生存。

所以宝马汽车现阶段最艰巨的任务不是换车标，而是如何布局转向战略；是燃油车和电动车齐头并进，还是侧重于某一个方向，现在应当要有定论了。