宝马大中华区负责人变更：柯睿辰2026年接任总裁兼CEO

宝马集团近日通过官方渠道公布了一项重要的人事变动安排。这一调整涉及集团大中华区最高管理职位，自2026年4月1日起正式生效。柯睿辰将接替高翔，担任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官。高翔在华管理任期超过十年，此次变动后，他将离开中国岗位，转而在集团内部承担其他职责。柯睿辰到任后，会全面主导大中华区的各项业务，其中也包括协调宝马在中国合资企业的相关事务。

柯睿辰在宝马集团的工作经历始于1998年。从那时起，他在销售体系内担任过多个管理职务，积累了广泛的经验。2010年至2018年期间，他负责MINI品牌在德国市场的业务运作。随后在2018年到2021年，他出任宝马集团德国市场的销售负责人。2021年起，他的职责范围扩展到北欧地区，涵盖瑞典、挪威、丹麦和芬兰等市场。自2024年3月1日开始，他领导宝马集团在德国市场的整体业务运营。这些经历让他对不同区域的市场环境有了深入理解。

高翔在宝马集团拥有超过三十年的工作经验，主要集中在销售和营销领域。他在中国任职的十二年里，经历了汽车行业的多种变化。在此期间，他推动业务保持稳定发展，增强了宝马在本地市场的存在感，为公司在中国的长期运营奠定了基础。完成在华任期后，高翔将继续在宝马集团担任重要职务，具体角色尚未详细披露。

这次人事调整发生在汽车行业面临转型的背景下。宝马集团在全球范围内持续进行管理团队的优化，以适应市场需求的演变。大中华区作为宝马的关键市场之一，其领导层变动自然引起关注。柯睿辰的任命显示出集团对内部管理经验的重视，他过往在德国及北欧市场的职责或许能为中国业务带来不同的视角。而高翔的离任则标志着一个阶段的结束，他在华期间的工作为后续发展留下了不少痕迹。

柯睿辰的职业轨迹显示，他长期在销售领域担任管理角色。从德国到北欧，再回到德国，这种跨区域经历可能有助于他应对大中华区复杂的市场环境。宝马集团在中国拥有合资企业，业务结构相对多元，协调这些事务需要熟悉集团整体运作的管理者。柯睿辰的背景似乎与这些要求有所契合，但实际效果还需时间验证。

高翔在中国市场的任期覆盖了行业快速变化的时期。他的工作重点包括维护品牌形象和拓展业务网络，这些努力为宝马在华发展提供了支持。尽管面临竞争和挑战，宝马在中国市场保持了相对稳定的表现。高翔离开后，他的经验或许会在集团其他岗位继续发挥作用。宝马集团并未详细说明此次调整的具体原因，但这类人事变动在企业中属于正常现象。管理层的更迭往往伴随着战略方向的微调，不过宝马强调其在华承诺不会改变。柯睿辰上任后，预计将延续现有的业务框架，同时根据市场情况做出适当调整。

从更广的角度看，跨国企业在关键市场更换负责人是常见做法。这既能注入新的管理思路，也能让资深管理者轮换到不同岗位。宝马集团此次选择从内部提拔，反映出对现有管理体系的信心。柯睿辰的过往业绩让他获得了这一机会，而高翔的贡献也得到了认可。

未来几年，汽车行业可能继续经历技术革新和市场调整。宝马在中国市场的策略需要灵活应对这些变化。新任总裁兼首席执行官的任务不轻，他需要平衡集团全球战略与本地需求，同时维护与合作伙伴的关系。这些工作对任何管理者来说都是考验。

总的来看，这次人事调整是宝马集团正常管理循环的一部分。柯睿辰和高翔的职务变动基于他们的职业经历和组织需要。宝马在华业务已有多年的基础，新领导者的到来或许会带来一些新气象，但核心方向预计不会大幅偏离。市场观察者通常关注这类变动对业务的影响，但实际效果往往需要更长时间才能显现。