问界举办“星光之夜”用户庆典，探讨高端电动车市场的新逻辑

2月9日，问界品牌在深圳为旗下旗舰车型M9的车主举办了一场名为“星光之夜”的聚会。活动现场，包括余承东、张兴海等企业高管，以及马东、刘涛、罗振宇等来自不同领域的知名车主代表出席，分享了他们与这款车的使用体验。

市场表现与跨界模式

活动上，华为的余承东公布了 问界M9的市场数据：自上市以来，连续21个月在50万元以上价格区间的车型中销量领先。赛力斯集团的张兴海则回顾了与华为的跨界合作，并将其形容为“化学反应”。这种汽车制造商与科技公司深度绑定的模式，被认为是问界系列产品在智能化和用户体验上快速突围的关键。

从“品牌豪华”到“科技豪华”的用户认知

与过往高端车更看重历史底蕴和传统象征不同，问界M9的车主访谈揭示出一种新的价值取向。多位车主提到，吸引他们的并非传统的“面子”符号，而是具体的科技功能与实用体验。

例如，演员刘涛提及的“零重力座椅”被视作移动休息空间，车主徐东分享了车辆自动紧急制动(AEB)功能避免事故的经历，车主高莹则依赖于车辆卫星通信在无信号区脱险。

魔术师刘谦甚至将车辆的OTA（空中升级）功能比作“日常魔法”，意指其能持续更新改善。

这些反馈共同指向一个趋势：在高净值消费群体中，汽车的“豪华”属性正被重新定义。可感知的先进技术、切实的安全保障和持续进化的能力，开始成为比传统品牌光环更重要的决策因素。

用户生态与服务进阶

除了产品本身，问界品牌正试图构建更深度的用户关系。活动中宣布了成立“M9星光俱乐部”、加速布局超快充网络等举措。这显示，高端市场的竞争已从单一的产品配置，扩展到涵盖补能便利、社群归属和持续服务在内的综合生态体验。

思考：现象背后的产业变革

问界M9的市场反响，可以看作是中国新能源汽车产业向高端突破的一个缩影。它的路径显示：

1. 技术融合是关键：传统汽车工程与前沿ICT（信息通信）技术的深度融合，能够催生出具有差异化竞争力的产品。
2. 用户价值是核心：高端化的成功，越来越依赖于对目标用户真实、细腻需求（如商务舒适、家庭安全、探索出行）的精准满足，而非空洞的品牌宣传。
3. 生态建设是护城河：当硬件性能逐渐趋同，由充电网络、软件服务、用户社群构成的“软性”生态，将成为留住用户、建立品牌忠诚度的长远基石。

此次“星光之夜”不仅是一场车主联欢，更像是一次市场实践的展示。它表明，在智能电动车时代，高端市场的游戏规则正在被改写，其驱动力来自于技术创新与用户真实需求的紧密结合。