如何看待理想汽车抖音软广投放第一？
最近QuestMobile的数据披露，2024年前七个月在车企中
理想汽车的抖音软广投放是最高的，达到了7315.9万元，稳坐榜首位置
很多人看到这里就觉得理想卖这么好全靠营销
首先车企营销花多少钱也是跟营收强相关的，理想不仅卖得不错，而且单价高
上半年理想汽车573亿，7千多万只占573亿的0.12%，洒洒水而已
其实关于车企营销的问题，李想在去年一共公开提及了4次
首先是2023年5月3日，李想“理想汽车品牌市场费用率是0.6%，包含了品牌所有的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等，几万元的费用都要亲自审批，避免乱花钱。主流品牌市场费用率是2-3%，是我们的4-5倍。包含品牌+渠道的全口径销售费用率，也是豪华品牌的四分之一。”
并称：“作力一个路人，如何衡量一个汽车品营钩费用的高低？最简单的方法，看留言，尤其是大量买真人留言的品牌，大量使用和汽车毫无关联的真实账号，在某个时间段拼命在各个内客下面留言赞美某产品，也包含贬某竟争产品，这样的品牌营销部门最有钱。留言从来没输过，销量从来没…”
电动车指北
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