2023年,奔驰、宝马、奥迪这传统豪华品牌御三家的销量在中国还是上涨趋势。然而才一年过去,BBA的销量就下滑了,宝马下滑的最多,同比下滑13.4%;奥迪下滑了10.9%,奔驰下滑了7%。
究其原因,主要是自主品牌在高端价位的产品渗透变高了。今年上市的国产高端车型相当多,虽说不少和理想MEGA、小鹏X9等车型一样销量不算火爆,但也算是给高端价位提供了更多选择,对BBA多少起到了些压制作用。更有甚者如问界M9这种爆火车型,全年累计销量超过15万辆,无疑是直接从BBA身上撕下来一大块肉。此外,2023年销量表现不错的理想L系列、蔚来ES6等车型,2024年销量表现依旧稳定。
高端价位车型选择变多,BBA不再是唯一之选。花这么多钱买车的用户往往都是BBA的老客户,这些人思想大多也比较开明,愿意新能源所带来的新鲜要素,但BBA在新能源领域的发展远远不及自主品牌,即便品牌再响亮,也敌不过国产新能源车型的高产品力和性价比。
BBA销量下滑的情况恐怕不会止于2024年,仅是2025年初就有极氪、腾势、领克、昊铂等众多自主品牌预计推出售价超过30万的新车型,以后高端价位的选择只会越来越多。BBA若仍在新能源领域无法实现突破,燃油车型的生存空间变小,销量持续下滑也不是没可能。
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