汽车行业价格行为合规指南征求意见，多家车企表态完善内部管理

国家市场监督管理总局近日公布了《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见。这份指南主要围绕汽车生产与销售环节的价格行为提出规范指引，旨在维护市场秩序，保护消费者权益，推动汽车产业链实现更健康、更可持续的发展。

在征求意见稿中，明确建议汽车生产企业建立以生产成本为基础、结合市场供求关系的定价策略，同时对整车销售、金融服务等环节实行全链条价格管理，确保各类价格行为规范有序。指南还强调，汽车整车的返利政策应当清晰明确，并通过合同等方式与经销商事先约定。此外，汽车生产企业应当尊重经销商的自主定价权，在商业合作中遵循公平交易、平等协商的原则。

同日，中国汽车工业协会也对征求意见稿进行了解读。协会指出，合法合规是企业经营必须守住的底线。汽车生产与销售企业应当建立完善的内部价格合规管理机制，主动开展价格风险识别与预警，自觉规范非理性价格竞争。这样做不仅能避免企业因价格违规导致品牌声誉受损、客户流失等问题，也有助于树立诚信经营的形象，增强消费者对品牌的信任。从长远看，这还能推动汽车企业将资源更多地聚焦于产品、技术与服务提升，从而营造更公平的竞争环境，促进行业整体向高质量发展。

12月12日，比亚迪通过其官方渠道表示，国家市场监督管理总局发布的《指南》为行业价格行为提供了清晰指引，有利于维护公平竞争，保障消费者权益，促进产业链健康发展。比亚迪称，公司将坚持以《指南》为参照，持续优化价格管理和合规体系建设，严格落实规范价格竞争的要求，切实保障消费者利益，杜绝价格欺诈与不正当竞争行为。比亚迪还表示，愿与行业伙伴携手，共同筑牢合规经营秩序，推动构建协作共赢的产业生态。

小鹏汽车也发文回应，表示将以《指南》为重要参照，全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系，确保从产品定价到销售服务的各环节更加透明、规范。小鹏汽车承诺遵守明码标价原则，保障消费者的知情权与选择权，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争。

北汽集团发布声明称，集团始终坚持依法合规经营，将进一步完善价格合规管理体系，把《指南》的相关要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全过程。北汽表示将严守公平竞争原则，杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等违规行为，严格执行明码标价，切实保障消费者知情权。

奇瑞汽车方面表示，坚决赞同并积极支持《指南》的相关精神。奇瑞一贯主张长期主义，不鼓励单纯依靠价格进行市场竞争，也反对行业内耗式的“内卷”。企业将全面审视全链条价格行为，持续加强合规管理与体系建设，承诺让价格在阳光下运行，反对任何价格欺诈与价格套路；让竞争回归价值创造，反对扰乱行业健康生态的恶性竞争；同时带动合作伙伴共同落实《指南》精神，维护良好的市场生态。奇瑞期待与行业同仁一起，推动行业增长更多依靠创新与价值创造，共建规范有序、富有活力的产业生态。

长安汽车也表示完全赞同并坚决支持《指南》的导向。长安汽车认为，公平、透明、有序的市场环境是行业长期健康发展的基础，也是激发企业创新活力、提升中国汽车产业全球竞争力的重要保障。企业将认真落实《指南》精神，持续强化内部价格合规意识与合规文化建设，严格遵守国家法律法规与市场规则，积极维护行业竞争秩序。长安汽车愿与行业同行一道，积极响应监管指导，共同营造规范有序的市场环境，通过提供优质产品与服务为消费者创造价值，推动中国汽车产业迈向高质量发展新阶段。

从各方回应来看，主要车企对价格行为合规指引持积极支持态度，并承诺将以此为契机进一步完善内部管理、规范经营行为。在市场竞争日趋激烈的背景下，明确的规则引导有助于减少因价格手段滥用而导致的市场混乱，推动企业更加注重产品、技术、服务等长期竞争力的构建。价格合规不仅是法律层面的要求，也逐渐成为企业参与市场竞争的基本素养，以及行业实现可持续发展的重要支撑。未来，随着《指南》的正式出台与落地，汽车行业的价格行为有望朝着更透明、更规范、更健康的方向进一步调整与完善。