油城车事
近期，国家市场监督管理总局发布了《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见。这份指南旨在为汽车行业提供明确的价格行为规范，以维护市场公平竞争，保护消费者权益，并促进行业的健康持续发展。消息公布后，零跑、小鹏、比亚迪、长安、奇瑞、北汽、长城等多家车企相继作出回应，表达了对于指南的支持态度。
当前，汽车市场竞争日益激烈，价格策略成为企业间角逐的重要手段之一。然而，无序的价格竞争可能引发一系列问题，包括市场秩序混乱、消费者权益受损，以及行业创新动力的削弱。监管部门此次出台指南，正是为了引导企业建立合规的价格体系，避免恶性竞争，推动产业从价格导向转向价值导向。这种转变不仅符合长期市场规律，也有助于提升整体行业形象和国际竞争力。
零跑汽车在回应中表示，将积极遵循指南要求，坚守合规经营底线。公司强调，公平竞争是行业发展的基石，未来会杜绝任何形式的价格欺诈或不正当竞争行为。零跑希望与同行携手，共同构建健康的产业生态，助力中国汽车产业实现高质量发展。这种表态反映出新兴车企在快速成长中，对于规范运营的重视。
小鹏汽车则从企业诚信角度出发，指出长远发展离不开对规则的尊重和对用户的真诚。公司承诺全面审视自身价格管理与合规体系，确保从产品定价到销售服务的各个环节透明、规范。小鹏特别提到，将严格执行明码标价原则，保障消费者知情权与选择权，坚决抵制价格欺诈行为。这种回应体现了企业将用户利益置于核心位置的经营理念。
比亚迪在回应中称，会持续优化价格管理和合规体系建设，严格规范价格竞争行为。公司表示，保障消费者利益是首要任务，因此将杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争。比亚迪作为行业中的重要参与者，其表态有助于带动整体氛围向合规方向转变。
长安汽车对此表示完全赞同和坚决支持。公司计划认真落实指南精神，并以此为指导，强化内部的价格合规意识与文化。长安强调，将一如既往遵守国家法律法规与市场规则，积极维护行业竞争秩序。这种态度展示了传统车企在转型过程中，对于合规经营的坚守。
奇瑞汽车明确反对价格战和“内卷式”竞争，公司指出，将全面审视全链条价格行为，加强合规管理和体系建设。奇瑞承诺让价格在阳光下运行，反对价格欺诈和套路；同时推动竞争回归价值创造本源，反对扰乱行业生态的恶性竞争。此外，奇瑞还表示会带动合作伙伴共同落实指南要求，维护良好市场生态。这种观点突出了企业对于行业整体健康的关注。
北汽集团在回应中强调，将坚守依法合规经营底线，完善价格合规管理体系。公司计划将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程，严守公平竞争原则。北汽表示，会坚决杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等违规行为，规范明码标价，保障消费者知情权。同时，作为产业链“链长”，北汽希望带动上下游伙伴落实合规要求，构建互利共赢的产业命运共同体。这种表述展现了大型企业在产业链中的责任担当。
长城汽车承诺严守合规底线，全面强化内部价格合规管理体系建设，公司表示，会将合规要求深度融入产品定价、销售推广、渠道管理等全业务流程，严格执行明码标价。长城强调，坚决杜绝低于成本价倾销、价格欺诈、虚假宣传等违法违规行为，以保障消费者合法权益。此外，公司坚持诚信经营，反对以牺牲质量与安全为代价的低水平价格战，并呼吁行业禁止恶性竞争。这种立场反映了企业对于产品质量和行业秩序的重视。
从这些回应中可以看出，多家车企在价格行为合规上形成了基本共识。它们普遍反对恶性价格竞争，支持通过规范经营来维护市场环境。这种一致性并非偶然，而是行业发展到一定阶段的必然选择。随着市场竞争从增量转向存量，企业越来越意识到，短期价格手段难以支撑长期发展，唯有构建健康生态，才能实现可持续成长。指南的出台恰逢其时，为企业提供了明确指引，有助于减少无序竞争带来的内耗。
然而，合规之路并非一蹴而就，企业需要在日常运营中细化措施，将指南精神转化为实际行动。例如，在定价策略上，既要考虑市场因素，也要避免触碰法律红线；在促销推广中，应确保信息透明，杜绝误导消费者。此外，产业链协同也至关重要，车企需带动经销商、供应商等环节共同合规，形成整体效应。这些实践中的挑战，需要企业持续投入资源与精力。
消费者在市场中扮演关键角色。价格合规不仅保护了他们的知情权，也促进了产品和服务质量的提升。当企业摆脱价格战时，会更专注于技术创新和用户体验，从而推动行业进步。从长远看，这有利于形成良性循环，让市场在规范中焕发活力。
总体来看，车企对指南的支持响应，标志着行业对合规经营的认识深化。未来，随着指南正式实施，汽车市场有望朝着更有序、更健康的方向发展。企业间的竞争将更多体现在价值创造上，而非单纯价格比拼。这种转变对于中国汽车产业的整体升级，具有积极意义。
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