市场监管总局拟规范汽车行业价格行为 主流车企积极响应

近日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见，旨在规范汽车行业价格秩序，推动产业健康发展。该《指南》以相关法律法规为依据，明确汽车生产企业需建立基于生产成本与市场供求的定价策略，对整车销售、金融服务等环节实施全链条价格管理，同时要求返利政策清晰、尊重经销商自主定价权，严禁不正当价格竞争行为。

公众可通过两种方式反馈意见：一是登录国家市场监督管理总局官网，在“互动”栏目“征集调查”板块留言；二是将书面意见邮寄至北京市海淀区马甸东路9号价监竞争局（邮政编码100088），信封需注明“汽车行业价格行为合规指南公开征求意见”，意见反馈截止日期为2025年12月22日。中国汽车工业协会同步发文解读称，当前汽车行业“内卷式”竞争已影响产业健康发展，《指南》的出台为企业提供了明确合规指引，有助于推动企业聚焦品牌、产品与服务创新，既保障消费者权益，也能维护公平竞争的市场环境。政策发布后，多家主流车企迅速响应。比亚迪表示将以《指南》为遵循，优化价格管理与合规体系，杜绝价格欺诈和不正当竞争，发挥行业示范作用；小鹏汽车认同《指南》对市场秩序的规范作用，承诺将全面审视价格管理各环节，坚守明码标价原则，保障消费者知情权与选择权；北汽集团作为国有骨干企业，明确将把合规要求嵌入定价、经销商管理等全流程，杜绝低价倾销、虚假宣传等行为，带动上下游共同落实合规要求；奇瑞汽车强调反对价格战和“内卷式”竞争，将推动价格透明化，让竞争回归价值创造；长安汽车则表示将强化内部价格合规文化建设，通过产品升级与服务优化提升竞争力，与行业同仁共同营造规范有序的市场环境。此次《指南》的征求意见与车企的积极响应，标志着汽车行业将逐步告别无序价格竞争，迈向以合规经营、价值创新为核心的高质量发展新阶段。