上市即爆款！“国民好车”埃安i60热销背后的逻辑是什么？

11月中旬，埃安i60正式上市。在10-15万元这片车企“厮杀最惨烈”的红海市场中，这款全新车型上市首月便交出了大定过万的亮眼成绩单。

对于一款全新产品来说，i60的未来仍道阻且长，作为“国民增程大五座SUV”，埃安i60 的首战无疑是胜利且漂亮的。因此，看到这份销量成绩单时，我更想知道：埃安i60从“红海市场”中突围的逻辑是什么？

瞄准15万内细分市场，纯电增程双核驱动

随着国内汽车市场的发展，家庭用户的用车需求也在改变，现在的家庭用户不仅看重安全、空间、价格，同时也希望爱车有更潮的科技、更长的续航、更好的品质。

在家庭用户主要覆盖的10-15万元新能源SUV市场中，既有比亚迪、吉利、长安这样的传统豪强，也有零跑、极狐这些新势力品牌，并且产品的形式也基本实现纯电、插混、增程的全覆盖。但是，打开销量数据后不难看出，真正实现月销过万的还是纯电和插混。在10-15万级别的市场中，缺少一款“纯电续航200km以上、高品质、体验好、没有亏电感”的“国民好车”。

正是瞄准这个细分市场，埃安推出了i60，新车为用户提供纯电、增程两种能源形式选择，既坚守了埃安纯电基盘的优势，也打开了国民增程SUV这一蓝海市场。

“埃安的使命，就是要持续打造‘国民好车’”，i60上市当晚，广汽集团埃安BU副总裁、埃安品牌首席用户官杨龙的表态掷地有声。实际上，埃安“国民好车”的标签已经深入人心，而i60更是埃安针对15万内市场家庭用户打造的一款诚意之作。

以家庭用户刚需为核心，打造高品质“国民好车”

“国民好车”并不代表“廉价便宜”，在埃安的理解中，“国民好车”应该具备“性价比拉满、科技平权、安全、品质”四项标准。i60正是以家庭用户刚需为核心，基于这四项标准打造出了越级的产品力，从而成为15万内“爆款”车型。

其中i60增程版车型采用了广汽星源增程技术，这项技术此前在20万以上的昊铂HL车型上搭载，主打的就是消除“亏电感”，带来“亏电油耗低、亏电动力强、亏电噪音小”接近纯电车的驾驶体验。这次用到i60上，在10-15万元这个区间可以说是“降维打击”。

埃安i60搭载的广汽星源增程技术，油电转化率实现行业第一的3.73kWh/L，获中汽中心《增程器能效之星》认证，亏电状态下百公里油耗低至5.5升，媒体实测中更是取得了4.9升的优异成绩。

增程器持续发电功率高达85kW，同级第一；配合180kW高功率电机，即使在亏电状态下依然能保持150公里/小时的高速持续行驶。静谧性方面，凭借发动机黄金悬停技术，启动和停机抖动分别降低70%和55%。

埃安i60增程版配备29.165度电池，纯电续航210公里，综合续航达1240公里；另外，纯电版搭载75度大电池，CLTC续航达650公里，3C快充5分钟可补能200公里。

车身设计方面，i60号称拥有B级大空间，舱内有效长度超3米，同级最大后排空间，后排开门近90°，全是针对家庭用户的设计；自带车外投影、无麦/有麦K歌等新潮功能，直接拿捏潮玩属性，吸引了不少年轻用户的目光；搭载装车超130万、累计行驶500亿公里0自燃的弹匣电池，上市同时推出行业首个“烧一赔三”承诺，因车辆三电系统质量问题导致的燃烧事件，官方承诺烧一台赔三台。

口碑为基座，用户体验再升级

不难看出，埃安i60的产品力设计就瞄准“全能战士”，10-15万元的家庭用户想要的长续航、大空间、性价比、科技感、安全性、品质感等各种需求，i60全都“堆料”做到了。但就目前的市场环境而言，产品叫好只是敲门砖，品牌的口碑更是用户选择购买的底气。

品质是埃安一直以来的“金字招牌”，广汽埃安已连续三年蝉联自主新能源品牌质量榜第一，并拥有全球唯一的新能源汽车“灯塔工厂”。拥有这样的品质底气，也难怪上市时会立下“有实力成为你开一辈子的i60”的承诺。

从“AI上生活好状态”用户节，到建立24小时多对一服务团队。历经八年品牌进化的埃安，已赢得近200万用户信赖，在最新发布的《2025年汽车售后服务客户满意度调查（CAACS卡思调查）》结果中，埃安更是夺得新能源品牌的第一，客户满意度有口皆碑。

在补能服务层面，纯电车型用户相比于增程用户更容易产生“充电焦虑”，为了消除i60纯电车型的用户的焦虑，埃安在补能网络方面也持续发力，最新的11月数据显示，埃安自营充电桩已突破2.2万根，是新能源品牌自建快充桩数量第一。

上市即热销的背后，是高品质“国民好车”的长期主义

埃安i60上市首月大定破万，畅销的逻辑既简单也复杂。简单是埃安以用户为核心，坚持打造“国民好车”；复杂是在“国民好车”这四个字背后，需要体系化联动，这不是产品研发或者市场营销单一某个部门的功劳，而是破釜沉舟的决心。

实际上埃安旗下的产品品质都很出色，销量水平一直也不差。属于“踏实做事，不打嘴仗”的那种类型，而这种拥有务实精神的品牌提出发展“国民好车”，其可靠度也不是其他品牌能相提并论的。

市场的长期表现说明，10-15万元的家庭用户需要好车，但不是一味堆配置的车。他们更想要的，是不会在用车过程中产生任何焦虑的高品质“国民好车”。埃安i60正是针对这一需求推出的产品，没有花里胡哨的吹嘘，更多的是品质可靠的表现。现在看来，埃安i60的销量不仅成功，高品质“国民好车”的未来也很值得期待。