第十二届金轩奖解码新汽车时代的营销密码

“一个为了省钱而停止做广告的人，就像一个为了节省时间而停止时钟的人一样。”福特汽车创始人亨利・福特的这句名言，精准道破了营销对于企业发展不可或缺的价值。

2026年1月23日，第十二届金轩盛典于北京首都机场东海康得思酒店盛大举行，以其全面的焕新，为汽车营销提供了一份来自行业实践的生动答卷。

评选规则及获奖名单

作为中国汽车营销领域公认的“风向标”，第十二届金轩首次采用“执委会提名+企业申报”双轨征集机制，从源头保障案例质量。并累计收集了500余个初始案例，再经过多轮筛选剔除无效申报，确定了84个标杆案例入围。

最终，确定设立20个营销案例金奖、6个年度奖项以及43个营销案例优秀奖，覆盖创意作品类、公益与可持续发展类、AIGC营销、品牌IP化营销等多个类别，既贴合当下营销生态，又确保了不同领域的优秀实践都能得到公平的丈量。

其中，20个营销案例金奖分别是，大众汽车集团（中国）、丰田中国获得公益与可持续发展类金奖；五菱汽车获得创意作品类金奖；梅赛德斯-奔驰、上汽奥迪获得跨界营销金奖；东风日产、一汽-大众获得品牌IP化营销金奖；长城汽车获得人格化营销金奖；广汽本田获得产品力营销金奖；乐道获得明星营销金奖；极氪获得娱乐营销金奖；零跑汽车获得内容营销金奖；阿维塔、红旗获得事件营销金奖；享界汽车、广汽丰田、启境汽车、极石汽车、大通、MG获得上市营销金奖。

6大年度奖项分别是：零跑汽车创始人、董事长、CEO朱江明获得2026第十二届金轩奖年度人物；岚图汽车获得2026第十二届金轩奖年度品牌，同样获得此殊荣的还有奇瑞汽车；iCAR获得2026第十二届金轩奖年度团队；同时获得此奖项的还有极狐汽车、问界汽车。

信息过载时代的营销密码

互联网时代信息过载严重、汽车行业也深陷内卷泥沼，如何将自身的产品优势、企业价值精准触达目标用户，正成为车企打破同质化困局、撬动销量增长并赢得消费者长期信任的关键抓手。

汽车商业评论总编辑、金轩奖执委会主任贾可表示，新时代营销人要练就三大基本功，即强化专业底色、善用AI新工具、坚持用户信仰。

“新汽车时代，营销的核心早已超越产品本身”，场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声从温度、刻度、态度三个维度解读新汽车议题，“我们所谈论的温度，绝非简单的全天候24小时汽车人式关怀，而是基于AI技术平权与普惠的深层价值。当我们提及刻度，它也并非意味着参数的极致堆砌，更多时候是被场景激活的瞬间，这种体验理应渗透在用户用车的时时刻刻。”

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超先生表示：“ 消费者的需求早已是‘既要、又要、还要’的多元叠加。由此，留给所有从业者的核心命题便是：如何实现营销的意义再造与价值重构。”