SMART回归双门两座，为时甚晚？

近日，SMART品牌宣布将于2026年底推出全新两座电动车型精灵2号，新车预计将基于其全新ECA架构打造，并且将延续fortwo的A00经典小车特质。

毫无疑问，这一决策标志着其正式回归小尺寸产品路线。这是不是恰恰证明了，之前SMART一味求“大”的政策方针决策性失误，如今正想着推倒重来？

将视线回拨至2024年10月，SMART彼时以"市场主流化"为诉求，推出了尺寸达4705mm的精灵5号，意图在25-30万元级中型SUV市场分一杯羹。然而，这场品牌向上的尝试以惨淡销量收场：上市72小时官方宣称大定4527台，但后续三个月实际交付仅481辆，2025年7月月销更跌至263台。今年10月底，SMART继续深耕精灵5号，换装1.5T插混系统，，同时价格门槛相比纯电版直降7万元。11月插混版上市后，加上纯电版的销量，精灵5号的销量为月销718台。虽然有小幅的上涨，但依然与同价位对手相去甚远。

精灵5号的失败源于三重错位。其一，品牌价值与产品定价错配。在竞争白热化的细分市场，消费者面对问界M7、理想L6等具备明确技术优势或空间实用性的竞品时，SMART的品牌溢价无法转化为购买理由。其二，配置策略保守陈旧，激光雷达、高算力芯片等核心智能化配置仅限顶配或需选装，车漆配色等基础选项额外收费5000-10000元，沿袭了传统豪华品牌"低配车型工具化"的陈旧思维。其三，定位矛盾导致用户流失，既未能吸引追求实用性的家庭用户，又背离了品牌原有的小车忠实客群。SMART的用户群体向来都不是既要又要的人群，而全新的SMART品牌想拉拢更多的新兴群体，打造大而全的体验，但却落到了费力不讨好的下场。

因此，现在回归原点，对于SMART来说，不失为一个更保守且精准的选择。然而，这场回归能否奏效尚存变数。时间窗口构成首要风险，2026年底的上市节点意味着SMART将错失近两年的市场黄金期。当前比亚迪海鸥、五菱缤果等车型已形成月销数万辆的规模优势，占据消费者心智。

SMART精灵2号的回归，是品牌在试错后向初心的低头。但如今无论是新势力品牌还是老对手MINI，都已经在纯电A00级市场站稳脚本。留给这个曾经独树一帜的品牌的时间已然不多，如何脱颖而出，精灵2号绝对是一张要好好写的答卷。