间接判油车死刑？！本田明年换新厂徽 不包含油车

本田本田技研工业于今日正式宣布，将针对旗下汽车业务启动品牌识别的全面更新，启用全新设计的「H」厂徽。这款标志将不再仅限于特定的纯电车系，而是会扩大应用至全球经销通路、品牌沟通以及赛事活动，象征品牌在电气化时代下的视觉统一。但新闻稿中稍微提到油车之后沿用现行厂徽与否。

这款极简风格的新一代「H」厂徽，最早是在 2024 年 1 月于拉斯维加斯举办的消费电子展，也就是 CES 2024 中正式亮相。当时 本田 借由发布全新纯电系列「本田 0 系列」两款概念车，同步对外展示了这套自 1981 年以来首度进行大幅度更动的品牌图腾。舍弃过往厚重的外框与立体金属感，改以平面化的线条呈现，呈现出更加轻盈、开阔的现代感。

新款「H」标志的造型特征在于其顶部较过往更为宽广。根据官方设计理念，这对向外延伸的线条如同双手，象征着 本田 致力于扩展移动的可能性，并以真诚服务的精神满足消费者的需求。这不仅是对 1963 年以来品牌精神的承接，更是为了因应当前汽车市场电气化与智能化转型而生的视觉演进。

这套全新的品牌识别将采取分阶段引入计划，计自 2027 年起，所有新推出的电动车、油电混合动力车等新一代车款，都将正式挂上这款新厂徽上市。为了建立一致的品牌形象，本田 将会把新标志的应用范围扩展至全球经销商据点的装潢识别、官方营销宣传素材，以及代表品牌科技实力的汽车赛事活动。

从专业汽车媒体的角度观察，本田 此次决定将新厂徽从「EV 专属」提升至「汽车业务整体」的高度，反映出品牌对于产品线整合的决心。平面化的设计更符合现代数字显示的需求，也能与未来新车款更具科幻感的车头造型达成和谐。