北美丰田预告今年调涨3次！均价创历史新高

在全球汽车市场面临贸易政策不确定性与供应链成本波动的背景下，北美丰田近日发出重要预警。他们表示，2026款的车型定价调整将较往年更为频繁，预计全年将进行三次价格调整，而非惯例的两次。尽管面临成本压力，还是强调其核心目标在于维持定价的纪律性，以避免经销商在销售现场面临价格混乱的窘境。

在近日举行的Autoteam America经销商论坛上，北美丰田汽车业务副总裁Andrew Gilleland透露，由于USMCA美国-墨西哥-加拿大协议即将面临审查，加上全球贸易谈判的动态变化，2026 年的定价环境将异常复杂。我们暂定比往常多增加一次定价调整，但更大的优先事项是保持这些变动的纪律性。他解释道，不希望在同一个展间内，客户看着五辆相同型号的车，却因为生产月份不同而有明显价差。这对品牌健康度并无益处，只会造成市场混乱。

面对波谲云诡的市场，北美丰田重申其长期奉行的市场跟随者定价哲学。与试图引导市场趋势的品牌不同，北美丰田选择密切观察产业数据与竞品动向，采取缓步跟进的策略。Andrew Gilleland坦言，这种做法虽然在某些人眼中显得保守，但却是维持品牌信任度的关键。我们掌握大量的市场数据，清楚竞争对手如何定价。我们倾向于跟随，而非冒险领头冲破价格天花板。

Andrew Gilleland流露出对车价高涨的深切担忧。他指出，北美部分车系平均销售超过5万美元[注:1美元=7.1元]大关，这是他加入丰田30多年来从未见过。我们正处于一个前所未有的定价领域，车型逐渐被推向豪华级距，这对大众消费者的负担能力造成了极大挑战。吉兰德直言，这种高昂的销售让他夜不成眠。针对目前备受关注的关税议题，丰田表示正在尽力吸收关税成本，而非直接转嫁给消费者，但不确定还能撑多久。

在生产端，丰田北美工厂目前的运作效率已超过100%负荷。为了缓解员工过劳并确保产品质量，丰田在2026年将采取精简化战略，减少过于复杂的产品配置组合，以提高生产效率。以即将推出的六代RAV4为例，它将优先确保干净俐落的上市流程，上市初期经销商的配额可能不多，也不愿为了追求销量而透支工厂能量或牺牲产能品质。